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NEW 2023.06.02 21:52 2013.05.01 11:00
ライフ
牛窪恵の女ゴコロがブームをつくる！ 第10回「制服ブーム」

アラフォー女性、制服ブーム？「娘と一緒」「懐かしい」が“ままも族”の消費を刺激

文＝牛窪恵
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　ところが近年、「ままも族」なる、新たなママたちが登場。彼女らの多くは、バブル期に培った「根拠のない自信」を、今も持ち続けている。

　すなわち、多少身奇麗にしていれば、周りから「キレイですね」と褒められる。場合によっては、男性が美味しいお店にエスコートしたり、奢ってくれる……。そんな、かつての成功体験が、今もどこかに眠るのだ。

　だからこそ、ままも族は言う。

「娘といると、あのころの自分に戻ったみたい！」

　もうすぐ母の日。今年も、根拠なき自信をもった、でも今も若々しい「ままも族」が、ホテルやエステの「母娘プラン」を利用しに、続々と街に繰り出すだろう。

　今もわが娘の横顔に、かつての自分の面影を探しながら……。

牛窪恵

牛窪恵

マーケティングライター、世代・トレンド評論家、有限会社インフィニティ代表取締役。1968年、東京都生まれ。日本大学芸術学部映画学科（脚本）卒業後、大手出版社に入社。5年間の編集およびPR担当の経験を経て、フリーライターとして独立。2001年4月に、マーケティングを中心に行う有限会社インフィニティを設立。『ホンマでっか!?TV』（フジテレビ系列）、『キャスト』（朝日放送系列）、『あさナビ』（テレビ朝日系列）などに出演中。トレンドやマーケティング関連の著書が多数あり、「おひとりさま（マーケット）」（2005年）、「草食系（男子）」（2009年）は、新語・流行語大賞に最終ノミネートされた。近著は『アラフォー独女あるある! 図鑑』（扶桑社）。

インフィニティ

牛窪恵【公式ブログ】

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