女の浮気性が育むダイエットビジネス　カギは“褒め合い”、体重・家賃連動シェアハウスも

　大田原ツーリズムは、栃木県大田原市でグリーンツーリズム事業を行う、民間企業。今年5～6月の毎週末、廃校になった小学校を利用し、「プチ断食道場」を開催した。

（ひとり参加の女性も励まし合い頑張った、大田原ツーリズムの「プチ断食道場」）

　毎回、定員より10人以上多い応募があり、県内外から女性たちが集結したと、同広報担当の山下典江さん。

　参加女性の多くが“ひとり参加”。ツアーのプログラムには、座禅体験やサイクリング教室なども盛り込まれ、多少ハードな側面もあったそうだが、「女性どうし、すぐに打ち解け『一緒に頑張ろう』と励まし合いながら盛り上がっていた」と、ツアーに同行した山下さんは言う。

●スマホアプリでも、カギは「励まし系」

　住まいや旅だけではない。

　最近はダイエット向けのサイトやスマートフォン専用アプリでも、「励まし系」がキーワード。

　人気サイト「どうぶつダイエット」（運営：キャリアネットオークション）も、動物キャラクターや会員どうしが励まし合いながら、共にダイエットに取り組むのが特徴。会員数は、すでに約19万人（13年6月末現在）に上る。

（動物キャラクターや登録会員どうしが励まし合う、「どうぶつダイエット」）

　なぜ女性は、仲間や動物キャラにまで励ましてほしいのか？　もちろん、意志が弱く、ひとりだと長続きしないせいもあるが、それだけではない。元来女子は、男子以上に、ふだんから「励まし」を重視する生き物なのだ。

　例えば、20～34歳男女に「やる気が出たときはどんなときか？」を訊ねた、ある調査（10年　JTBモチベーションズ調べ）。

　これによると、男子に比べて女子が10ポイント以上多かった回答は、

　・「上司や仲間から褒められたとき」（67.2％）
　・「同僚や仲間とチームワークを感じたとき」（48.3％）

と、いずれも「褒め合い（励まし）」やチームワークを感じたとき。そう、ダイエットのみなならず、職場などふだんのシーンでも、やっぱり女子は「褒めてあげる」ことが大事なのだ。

　男子の皆さま、ここで「オンナは面倒くせぇな～」と、突き放すなかれ。

　ちょっと励ましたり褒めてあげるぐらいで、女子は心地よく働いたり、痩せてキレイになってくれる。
　
　多少語弊はあるが、男子が思うより“安上がり”なのだ。どうか明日から、いえ今日から、周りの女子たちに「痩せたんじゃない？」「頑張ってるね」と、温かい声をかけていただければ、と思う。
（文＝牛窪恵／マーケティングライター、世代・トレンド評論家、有限会社インフィニティ代表取締役）