雑誌のクリスマス記事、なぜバブル期より大幅増？記事コピーの変遷から透ける消費の地味化

●バブル期の名記事コピー

　ところで、バブル期の雑誌のクリスマスに関する記事を読んでいると、苦笑するしかない名コピーがあふれていた。

　『ホテル・レストランは超満員　若者の「クリスマス」バカ騒ぎ　もういいかげんにせんかい』（「週刊文春」＜文藝春秋／90年12月20日号＞）

　いい時代だったんですなあ。

　『ティファニーとマニュアル誌に追われて　怖いから恋するクリスマス・イブ』（「AERA」＜現・朝日新聞出版／90年12月25日号＞）

　これなど、本当にバブルの臭いがする。しかも「AERA」。

　『50組のイブ～エッチ朝までウォッチング～終着駅・ホテルまでの全経路‘89』（「微笑」＜祥伝社／90年12月29日号＞）

　などと面白いタイトルが多数見られますが、バブル当時は取材費もあったんでしょうね。しかし、一転してバブル崩壊以降は、さほど笑える記事タイトルもなく、唯一、

　『クリスマスプレゼント「これ」をくれたら“やらせて”あ・げ・る』（「FLASH」＜光文社／97年12月30日号＞）が5秒間ほど失笑を誘ったくらいだったのは、やはり日本全体が地味になったためか。

　先ほど筆者は、「ううむ、ということはバブルの夢はじけたゆえに、大衆は『クリスマス』を求めたのか」と書いた。「クリスマス」の記事数は増加するものの、地味でお金なく楽しむ傾向が明らかに見て取れる。これは健全になったというべきか。あるいは、アベノミクス好景気を願いながら、過激記事の復活を祈るべきか。

　と、ここで終われば良いものの、あえて陳腐な結語を申し上げる。

　華やかでも、華やかではなくても。家族連れでも、ひとりきりでも。カネがあっても、カネがなくても。昨年と同じく、幸せなクリスマスを。
（文＝坂口孝則／購買・調達コンサルタント、未来調達研究所株式会社取締役）