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「女の幻想に縛られない」を掲げるPOLAのビューティーディレクターはどんな仕事か

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正解のないWEBマガジン~wezzyより】

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リクルート POLA(2017年ver・60秒) /株式会社ポーラ

 化粧品メーカのポーラ(POLA)が、ビューティディレクター(販売員、以下BD)募集に際して公開したリクルートCMが評判を呼んだ。

 「この国には、幻の女性が住んでいる。世間が、そして私自身がつくった幻想」というナレーション。オフィスビルの廊下に佇み、浮かない表情で窓の外を眺める会社員女性、企業受付嬢の女性、子供を抱いた女性、座敷で男性にお酌をして回る女性、ショーウィンドウの洋服を見つめるリクルートスーツ姿の女性が、次々と映し出されていく。

 ナレーションは「世間が、そして私自身が作った幻想」「誰かの『そうあるべき』が重なって、いつの間にか、私が、私の鎖になりそうになる」と続く。登場する女性たちの表情や佇まいからは、“自らの置かれた不自由な環境に葛藤を抱えながらも必死で戦っている”ことが窺える。最後は「けれど、縛るな、縛られるな。翼はなくとも、私は飛びたてる。これからだ、私」と、それでも彼女たちは不自由に縛られずに生きることを諦めてはいないことが示される――。

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