「バカが多くて疲れません？」…物議を醸して放送中止・差し替えになった、懐かしのCM

　あなたにとって「懐かしい」とは、どんな情景でしょうか？

　1970～90年代の「懐かしい」を集めたのが「ミドルエッジ」。あなたの記憶をくすぐる「懐かしい」から厳選した記事をお届けします。

　さて、今回振り返るテーマは、放送中止になった80～90年代のテレビCM。

　インターネットの浸透で、近年は些細なことでも炎上が起こり、まさにCM受難の時代。しかし、80～90年代の炎上CMの飛ばしっぷりは半端ではありませんでした。

　CMで発せられた過激な（？）一言が災いして視聴者や関係団体からのクレームが殺到し、あえなくお蔵入りを余儀なくされた幻のCMについて特集していきます。

渋谷ゼミナール（1989年）

予備校のテレビCMで「おちたぞ　おちたぞ　みんなおちた♪」と大合唱⇒受験生からクレーム殺到

　毎年、入試シーズンになると、キットカットの「キットカットできっと勝つ」、カールの「試験に受か～る」など、愚にも付かない語呂合わせのキャッチコピーが「ゲンがいい」と喜ばれ、逆に「スベる」「落ちる」といったワードが忌避されるのは周知の事実。

　それにもかかわらず、この東京都・渋谷にかつてあった予備校「渋谷ゼミナール」は、「おちたぞ　おちたぞ　みんなおちた♪」「おちたぞ　おちたぞ　すっきりおちた♪」と、銭湯で裸の学生が背中を流し合いながら大合唱しているCMを打ち出してしまったために大炎上。多くの受験生から不興を買い、抗議が殺到したため、即座に放送中止となりました。

エーザイ・チョコラBBドリンク（1991年）

桃井かおり「世の中、バカが多くて疲れません？」⇒セリフ差し替え

　1991年放送のエーザイ「チョコラBBドリンク」のCMにて、桃井かおりが「世の中、バカが多くて疲れません？」といつもの気だるい調子で語りかけます。これが視聴者からのクレームを受けて「世の中、お利口が多くて疲れません？」に変更されることに。

　この程度のことでCMの撮り直しをさせられていたとしたら、桃井かおりは、心の底から「バカが多くて疲れる」と思ったことでしょう。

サントリー・BOSS（1995年）

矢沢永吉「夏だからってどっか行くのやめませんか？」⇒旅館経営者からクレーム

「『夏だからってどっか行こう』ってのやめませんか？ あれ。どこだって夏なんだから」

　着流し姿の矢沢永吉が縁側で涼みながら、こんなセリフを吐く1995年夏に放送されたサントリー「BOSS」のCM。お盆シーズンに100％混雑するとわかっていながら、意地でも遠出しようとする旅行客を皮肉った名文句で「ごもっとも！」と共感する人も多そうですが、永ちゃんの影響力を恐れた旅館経営者などから「レジャー気分に水をさす」とのクレームがあり、あえなく放送中止の憂き目に遭いました。

日産自動車・スカイライン（1996年）

自動車のCMで牧瀬里穂が「男だったら、乗ってみな」と発言⇒「セックスを連想させる」と批判を受ける

　日産自動車「スカイライン」のCMで、牧瀬里穂がカメラに向かってキーを投げつけ、「男だったら、乗ってみな」と挑発。これが一部視聴者から「セックスを連想させる」とのクレームを受けて放送中止に。

　その後、バーカウンターに座る牧瀬が「好きだったら、乗ってみな」と言い、カクテルの如くキーを滑らすCMに差し替え。いや、ぶっちゃけ、あまり変わってない気が……。

ハウス食品・ハウスシチュー（1999年）

「犬と一緒に遊んじゃダメよ」⇒動物愛護団体からクレーム

　1999年に放送されたハウス食品「ハウスシチュー」のCM。問題になったのは、母親が子どもに「犬と一緒に遊んじゃダメよ」と言い聞かせるシーン。これが動物愛好家から「ペットを捨てることを推奨している」とクレームを受けて、セリフが「暗くなるまで遊んじゃダメよ」に変更されたのでした。

　この連載では次回以降も皆さまの脳裏に「懐かしい」が蘇りそうな記事を提供して参ります。「こんな記事は？」「あのネタは？」なんてお声も、お待ちしておりますので、よろしくお願いいたします。
（文・構成＝ミドルエッジ）

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