世界の巨獣P＆G、日本へ本気の攻勢始動　花王とライオンは「蹴散らされる」のか

P＆G「ファブリーズ」

　米プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G、本社：シンシナティ、オハイオ州）は、欧米では「日用品分野の behemoth（ビヒモス：聖書に出てくる巨獣）」と呼ばれる。「モンスター」を越える世界的巨大企業だ。

　180カ国以上に展開し、2015年6月期の売上高は830億ドル（前年比0.6％増）もある。1ドル120円で換算すると約9兆9600億円にもなり、10兆円にも達するかという勢いだ。営業利益は153億ドル、経常利益は149億ドルで前年からは微増だが、対売上高でみると営業利益率が18.4％、経常利益率は18％と、類まれな高収益企業といえる。

大変革

　そのP＆Gに今、大きな動きが出ている。

『本当に使える戦略の立て方　5つのステップ』（山田修／ぱる出版）

　A・G・ラフリーCEO（最高経営責任者）兼会長が実質引退し、社長兼CEOにグローバル・ビューティ・グルーミング＆ヘルスケア部門長のデイビッド・テイラー氏が11月に就任する。ラフリー氏は00～09年にCEO職を務めて業績を大きく伸ばし、名経営者と謳われた。2度目のCEOとして復帰したのが13年のことだった。

　しかし、残念ながら2回目のCEO登板では大きく業績を伸ばすことはなく、今回の交替となった。テイラー氏は80年にP＆Gに入社し、ベビー・ケアやホーム・ケアなどの日用品を担当し、北米、ヨーロッパ、アジアで働いた経験を持つ。

　トップ人事に伴い、大きな動きもあった。香水メジャーとして知られる米コティ（本社：ニューヨーク）に125億ドル（約1兆5250億円）で傘下の43ブランドを売却すると表明したのだ。売却されるブランドの中には、「ウエラ」（ヘア・ケア）、「カバーガール」「マックスファクター」（化粧品）、「ヒューゴ ボス」「グッチ」「Dolce ＆ Gabbana」（香水）、その他ヘア・スタイリング関連のブランドが含まれる。

　今回切り離されるブランドには有名なものも含まれ、また売却金額は巨額であり、両社にとっては重大な戦略的意思決定となった。P＆G側では「選択と集中」を進め、「中期的にはベビー・ケア、ファミリー・ケア、フェミニン（女性）・ケア、ファブリック（衣類）・ケア、ホーム・ケアの分野に注力する」（7月16日付「Forbes Online」記事より）と見られている。

「企業マーケティング大学」

　P＆Gが手放した、輝くようなブランド群に圧倒される。同社の場合は、数百に上るブランド群を買ったり売ったり育てたりして、そのポートフォリオを柔軟に組み替えてきた。

　強みの源泉として注目すべきは、P＆Gの「ブランド・マネジャー」制である。他の企業では「プロダクト・マネジャー」と呼ばれることもあるが、その規範となっているのはP＆Gだ。