アラフォー女性、制服ブーム？「娘と一緒」「懐かしい」が“ままも族”の消費を刺激

●バブル世代の「懐かしい」「娘と一緒に」を刺激

　振り返れば、今の40代半ば～後半のママたちは、いわゆる「お嬢さまブーム」に沸いた80年代に、華やかな青春時代を過ごした、バブル世代。

　当時、一世を風靡した雑誌が、「JJ」（光文社）、この雑誌が世に広めたファッションが、「ハマトラ」だった。

　念のため、補足しておこう。ハマトラとは、70～80年代にかけて、横浜近辺から生まれた、アイビールックのくずしスタイルのこと。

（バブル予兆期～最盛期に「ハマトラ」ブームを発信した、当時の「JJ」＜光文社＞）

　元祖は、

・フェリス女学院（横浜）の制服
・横浜元町の若者ファッションから生まれたスタイル

　など、諸説もろもろ分かれるが、基本は紺のブレザーにベスト、カーディガン、タータンチェックの巻きスカート、ハイソックスなど。まさに、今の「なんちゃって制服」と、そっくりなのだ。

「去年、娘に釣られて、なんちゃって制服を買った」と笑うのは、千葉に住む主婦・B子さん（40代）。彼女は、「さすがにこのトシで、（制服を）着るのは恥ずかしいけど……」と前置きしたうえで、こうも続けた。

「娘となんちゃって制服を見に行って、出来心で一緒に試着室に入った。そしたら、『なんか懐かしい』ってテンションが上がって、つい自分も買っちゃったんです」

　そう、彼女たちママにとっては、「懐かしい」「娘と一緒に」がポイントなのだ。