ブラックサンダー、バレンタイン義理チョコ市場を獲得した、効果的プロモ戦略とは？

バレンタインの時期が近づいてきたタイミングで、駅貼広告の「一目で義理とわかるチョコ」という潔いコピーに注目が集まります。リツイートは3万を大きく超え、有楽製菓公式ツイッターアカウントにも、以下のように共感の声が多く寄せられました。

「一目で義理とわかるチョコ…すがすがしいキャッチコピーだ（笑）」
「今年もブラックサンダーはこのキャッチコピーで義理チョコ文化の普及にいそしみます　キリッ　よろしくお願いします」

●まとめ

　本格手づくりではないチョコ商戦では、例えばグリコが主力商品「ポッキー」で人気アイドルグループ・嵐の二宮和也をメインキャラクターに「ポッキーをシェアしよう」というプロモーションをマス媒体中心で打っていました。以前から義理チョコの定番だった「チロルチョコ」（チロルチョコ）は、ちょっと特別感があって配りやすいボックス型の「チロルチョコアソート」を用意しました。

　そんな中、ブラックサンダーは昨年のバレンタインからこの「一目で義理とわかるチョコ」というコピーを前面に押し出して戦うことで、「義理チョコ＝ブラックサンダー」という図式をネット上で定着させつつあります。消費者に拡散させる「話題づくり」により、費用対効果の極めて高いプロモーションを成功させているのです。

●株式会社アクトゼロ（http://www.actzero.jp/）
企業及び官公庁のソーシャルメディア活用、ソーシャルデータ分析、YouTubeやニコニコ動画などのネット動画プラットフォーム活用で、国内有数のクライアント実績を持つ。