TBS、CM直前の“煽り”テロップ＆視聴者裏切りに批判集まる「激怒！」「衝撃結末！」

　大小問わず、インターネット上には多数のニュースサイトが存在し、日々さまざまなニュースが配信されている。従来の新聞や雑誌とは違った切り口などに定評がある中、センセーショナルな見出しでクリックを誘ったり、本文とはかけ離れたタイトルで読者を“釣る”、いわゆる「釣りタイトル」が問題になることも多い。

　こうした手法に「ページビュー（PV）稼ぎで、読者のことを考えていない」という批判があるが、「これは、今に始まったことではありません。例えば、テレビなどでも同じような方法が用いられています」（ニュースサイト編集者）という意見もある。

　視聴者が見たい場面でのCMまたぎ、「○○（大物芸能人）が、この後すぐ！」とうたいつつ登場を最後まで引っ張る、番組表などでの過剰なあおり……といったものだ。これらの手法は、どのように生まれるのだろうか？　複数の番組で構成を務める放送作家は、番組制作の内情を以下のように語る。

「基本的に、制作関係者は『分計』と呼ばれる毎分視聴率を気にしていて、データを見ながら『ここ、分計弱くなっているね』という会話が日常的にあります。そのため、当たり前ですが、いかに自局にチャンネルを合わせてくれるかに腐心しており、例えば7時に一斉に番組がスタートする中、1局だけ6時56分に始まる番組があったりするのは、そういった意味がある場合もあります。中途半端な時間から開始することで、他局の番組が始まる前に視聴者を集めてしまおうというわけです。

　また、他局の番組が終わるタイミングもひとつのチャンスです。番組を見終わり、視聴者がザッピング（チャンネルを頻繁に変えること）するタイミングで、多少“盛った”内容の番組宣伝VTRを流しておけば、そのまま観てくれるかもしれません。CMまたぎに関しては、『この後、AさんとBさんが喧嘩？』などあおるような内容にすることもありますが、よく見ると必ず『？』が入っており、逃げ道を作っているはずです」

「衝撃結末」「大激突」の嘘

　しかし、中には「その『？』も入っていないような、過剰なあおりも存在する」と指摘するのは、テレビ局関係者だ。