「スクリーンとやりとりする」映画『キンプリ』、20回以上も劇場で観る客続出で異例ヒット

キンプリのヒット、見届けますか？

　以上は行動経済学で読む観客の心理である。これら以外にも、キンプリにはヒットにつながる仕込み要素が多い。たとえばダンスシーンの音楽に使われるTRFの『EZ DO DANCE』は、意外性と懐かしさを感じさせ、ターゲット層の関心を集めるだろう。さらにSNSでの話題拡散の“ネタ”ともなる。

　また応援上映をリードしたり、積極的に口コミ拡散を行うコアなファンを「プリズムエリート」と名付けて、味方にしている。これも効果的なPRのセオリーの一つだ。

　キンプリには、映画のみならずあらゆるコンテンツビジネスで成功するための、重要な秘密がいくつも隠されている。勇気を出して応援上映の独特な世界を、一度、体感してみていただきたい。
（文＝橋本之克／アサツーディ・ケイ シニアプランニングディレクター）

【参考文献】
『モノは感情に売れ！』橋本之克著（PHP研究所）