クックパッド1強時代の終焉か…超簡単＆1分レシピ動画アプリが爆発的普及

「kurashiru」より（パソコンでの再生時）

　本連載では、そんな「アプリの視聴率」をモニターの利用動向から調べるサービス「App Ape」を提供しているフラーに、四半期ごとに人気のアプリの実態について聞いている。今回も、同社のチーフビジネスマネージャー・岡田雄伸氏に「2017年1～3月」の動向について聞いた。

「クックパッド」と何が違う？料理アプリが躍進

――16年7～9月では「ポケモンGO」「AbemaTV」、10～12月は「日経電子版」「Coke ON」などが挙がりましたが、17年1～3月を象徴するアプリはなんでしょうか？

岡田雄伸氏（以下、岡田）　1～3月と少しずれてしまうのですが、3月末から4月末にかけて猛烈にDAU（1日に利用したユーザー数：App Apeにおいては1日に一度以上アプリを起動したユーザー数）を伸ばしている「DELISH KITCHEN」「kurashiru」という2つの料理アプリになりますね。

――料理アプリは定番というよりも、もはや飽和しているようにも見えますが、なぜ今、この時期になって伸びたのでしょうか。

岡田　テレビCMですね。いずれも、積極的にこの時期にCMを流していました。CMだけでなく、情報番組で紹介される機会も多かったです。

――「kurashiru」の運営会社delyのホームページを見ると、17年3月だけでテレビでは『めざましテレビ』（フジテレビ系）、『ZIP！』（日本テレビ系）、『スッキリ!!』（同）、『バイキング』（フジテレビ系）、『SmaSTATION!!』（テレビ朝日系）と、朝夜を問わず情報番組で紹介されています。さらに新聞や雑誌を含めれば、猛烈といっていいくらいのメディア露出です。

岡田　やはり、一般ユーザーに使ってもらうにはテレビCMが有効なんですよね。また、この2つのアプリの特徴は「レシピ動画アプリ」であることです。「クックパッド」でも「クックパッド料理動画」などのサービスを運営されていますが、「DELISH KITCHEN」「kurashiru」はレシピがすべて動画で、かつアプリ上で説明されています。「クックパッド」はユーザーがレシピを読むスタイルですが、「DELISH KITCHEN」と「kurashiru」は、とても感覚的かつ直感的に使えるんですよね。

――「DELISH KITCHEN」「kurashiru」ともにレシピ動画が1分前後でまとめられていて、つい見てしまう感じですね。アップで撮影されているので、スマホの小さい画面でも見やすいです。

岡田「クックパッド」でも一部でプロが提供しているレシピもありますが、「DELISH KITCHEN」「kurashiru」は調理から撮影まですべてプロによるものなので、きれいで見ているだけでも楽しいというのはありますね。見栄えのいいレシピが多く、盛り付けまで撮影されているので、「インスタ映えする料理をつくりたい」というニーズにも応えています。