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オエノングループが焼酎業界再編の台風の目

　全国焼酎メーカーの17年の売上高をみると、上位50社のうち約6割が減収だった。帝国データバンク福岡支店が、売上高に占める焼酎・泡盛の割合が50％以上の企業を対象に、17年の決算の数字をまとめた。

【焼酎メーカーの売上高上位10社】（2017年）
順位（前年）、社名（所在地）、主な商品（原料）、売上高、前年比

1（1）、霧島酒造（宮崎）、黒霧島（芋）、682億円、4.9％
2（2）、三和酒類（大分）、いいちこ（麦）、464億円、▼2.6％
3（－）、オエノングループ（東京）、鍛高譚（紫蘇）、396億円、0.5％
4（3）、雲海酒造（宮崎）、いいとも（麦）、169億円、3.5％
5（4）、二階堂酒造（大分）、吉四六（麦）、155億円、▼3.1％
6（6）、濱田酒造（鹿児島）、海童（芋）、132億円、▼3.2％
7（5）、薩摩酒造（鹿児島）、さつま白波（芋）、118億円、▼9.2％
8（7）、若松酒造（鹿児島）、薩摩一（芋）、74億円、0.9％
9（8）、高橋酒造（熊本）、白岳（米）、69億円、▼4.4％
10（9）、本坊酒造（鹿児島）、桜島（芋）、68億円、▼4.8％
（帝国データバンク福岡支店調べ。▼はマイナス）

　10社のうち9社は、「焼酎王国」九州の企業が名を連ねる。霧島酒造が6年連続1位。同社は1916年創業の芋焼酎メーカーだが、長く低迷していた。そんな状況を一変させたのが、98年に発売した「黒霧島」だ。仕込みに白麹を使う焼酎が97～98％を占めていた時代に、黒麹を使い、さらに当時の食品業界ではタブーとされていた黒いラベルを採用。味の良さと、目を引くデザインでジワジワと売り上げを伸ばしてきた。

　売り上げを爆発的に伸ばしたのは、ナインティナイン・矢部浩之のひと言だった。2002年秋のテレビ番組の企画で矢部が「うま～！」と絶賛。すると、翌日から3日間で前年の1カ月分が売れた。こうした人気は一過性に終わるものだが、「黒霧島」はそうではなかった。健康志向が高まるなか、テレビ番組が芋焼酎を取り上げ、さらに芋焼酎ブームは黒麹ブームを生み出した。

　ここから第3次本格焼酎ブームが起き、その波に乗り「黒霧島」の売上高は2ケタ増の急成長を遂げた。12年、9年連続トップだった麦焼酎「いいちこ」の三和酒類から首位の座を奪い、以来、トップを独走している。

　主力の黒霧島が関東や関西の大都市部で売り上げを伸ばしたほか、生産量が少ない紫芋を使った「赤霧島」やフルーティーな「茜霧島」も売り上げに貢献した。