田中洋「マーケティングのキーインサイト」ニュース一覧

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私達が消費する情報の7割はテレビ…「ネットによる情報バクハツ」という幻想

「現代社会は情報過剰である」といえば、多くの人がおそらく賛成することでしょう。...

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日本人のテレビ視聴時間、実はネットの7倍…8割の人が「テレビつまらない」と感じるワケ

テレビはインターネットの7倍も強い――。こう聞くと、どう思われるでしょうか。こ...

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織田信長、天下統治の秘密は茶道具の価値変革…ナイキやゴディバ等の経営戦略の先駆け

織田信長(1534-82)といえば、よく知られた戦国武将のひとりであり、豊臣秀...

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スタバやナイキ、なぜあえてブランド名を「隠す」?自社を否定し成長する卓越戦略

デ・ブランディング(debranding)とは、ブランド名を使わないブランド戦...

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Uberは革新ではない…なぜiPhoneになれない?破壊的革新者が支配者になる過程

「破壊的イノベーション」という概念は誤解されている――。最近の「ハーバードビジ...

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リプトン、卓越したブランド戦略 楽天、ソフトバンク…「神話化」される創業者たち

ブランドに関する講演会で、「ブランド戦略の一番新しいトレンドはなんですか?」と...

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「VWが不正でブランド価値1兆円毀損」とは、何をどう考えればよいのか?

独フォルクスワーゲン(VW)の排ガス不正問題が世間をにぎわせています。少し前に...

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ソニー、アバクロ…強いブランドが企業を滅ぼす?過剰な慢心=「全能感」病の罠

強力なブランドを築くこと、これは現在では経営が目指す大きな目標のひとつになって...

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なぜ花王は、梅雨前線の動きに合わせてエリア別広告展開?マイクロモーメントの時代

スマートフォン(スマホ)の普及が進みました。2015年3月の統計では、日本の一...

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広報の終わり?企業はなぜ「メディア化」するのか?スタバ、マック、コカ・コーラ…

「ブランドジャーナリズム」という概念が、ごく近年“再”浮上してきました。米国の...

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温泉旅館の評価を一番大きく左右する要素とは?顧客の「ブランド経験」最大化戦略

近年、顧客経験やブランド経験という言葉が経営管理の実践の中に浸透し、ビジネスに...

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