iPhoneの広告ブロック機能、グーグルに大ダメージ？高いiPhone依存が急所に

業界構造の変化こそ、プラットフォームを握るチャンス

　そのグーグルもアップルのことは責められない。検索エンジンの世界でデファクトとなったグーグルの影響力は多大である。検索をして、最初のページに自社サイトが出現すれば、ビジネスにとって大いにプラスとなろう。実際、ある小さな靴の会社がネット通販を始めて、グーグル検索でヒットするようになり、大きな成長を遂げたことがある。ところが、グーグルが検索表示アルゴリズムを変えた途端に、この会社のサイトがトップページに現れなくなり、一気に売り上げが減少してしまった。検索エンジンをプロモーションのチャネルとみなせば、まさにそのチャネルが脅威になった事例といえる。

　アップルもグーグルもプラットフォームを押さえた成功例だ。パソコンの世界でいえばマイクロソフトとインテルがそうだ。一度プラットフォームを押さえられるとなかなか崩すことは難しい。逆に、産業構造に変化が起こるとき、いかにプラットフォームを握るかが重要だ。

　欧州では、フォルクスワーゲンの不正問題が話題になっているが、その問題を文書で指摘していたのがボッシュである。日本でいえばデンソーのような会社だ。自動車業界では電気自動車や自動運転など大きな構造変化が起ころうとしている。そうした中でボッシュはそのプラットフォームを握ろうとしている企業のひとつだ。

　あなたの業界では、どのような変化が起ころうとしているのか。そこでどのようなプラットフォームを握ればよいか。ひとつ秋の夜長に考えを巡らせてみてはどうであろうか。
（文＝宮永博史／東京理科大学大学院MOT＜技術経営専攻＞教授）