「戦略思考トレーニング」シリーズ著者が明かす、知っておきたい「日経新聞の読むべきポイント」

【この記事のキーワード】#コンサルタント, #経済, #日本経済新聞

※画像:『戦略思考トレーニング経済クイズ王』著：鈴木貴博／日本経済新聞社

　「日本経済新聞」（日経新聞）といえば、経済の専門家だけでなく、一般的なビジネスマンや就職活動中の学生など、幅広く読まれている新聞です。だから、同じ紙面だといっても、人によって何を重視して読んでいるのかは異なります。

　勤めている人は自分がいる会社の業界の記事を重点的に読むでしょうし、投資家であればまず「投資情報面」や「マーケット総合面」といった投資面を目に通すでしょう。

　では、幅広い知識を必要とするコンサルタントは、日経新聞をどのように読んでいるのでしょうか？

　『戦略思考トレーニング経済クイズ王』（日本経済新聞社／刊）は、「パネルクイズアタック25」などの出演歴を持つクイズマニアであり、ボストンコンサルティンググループ出身のコンサルタント・鈴木貴博さんによる一冊で、日経新聞の記事をもとに作られたクイズを解いていくことで経済の知識も身につけることができる一冊。さらに、鈴木さん流「日経新聞の読むべきポイント」も教えてくれます。

■コンサルが「一番面白い」と思っている日経の記事とは？

　では、コンサルタントはどの記事が最も面白いと思っているのでしょうか。現役コンサルタントの鈴木さんが好んでチェックするのが「異常値」の記事です。例えば「価格が半分以下で市場に参入」「業績が大幅に向上」「年収が1年で3割増えた」といった記事の背景には、なんらかの「大きな変化」や「カラクリ」があります。
　次の問題を解いてみてください。

Q.2014年度の社員の平均年収が1276万円と前の年から3割も増えた会社がありました。2014年に、アップル商品に関連した製品の売上増で急激に業績を伸ばしたこの景気のいい会社はいったいどこでしょうか。（p53より）

　2014年は比較的景気がよく、日経新聞が調査をしたところ、約8割の企業で社員の平均給与は増えました。しかし年収3割アップというのは、まさに異常値です。そんな数値を記録した企業が山梨県に本社をおくファナック。スマートフォンの金属ケースを加工するためにはファナックのロボドリルという小型工作機が不可欠で、そのため中国のスマホを製造する会社がこの年、こぞってロボドリルを購入したのです。

　しかし、当時なぜかファナックの経営陣はその好業績について非常に警戒しているようなコメントを出していたそうです。そこが気になった鈴木さんはファナックについてのアンテナをはっていたところ、2015年にはいって中国でのスマートフォン需要は減少して、ファナックは2016年3月期の業績予想を下方修正したそうです。

　異常値とその背景情報からは、グローバルな規模での経済の動きすらも見えてくるものなのです。