有馬賢治「日本を読み解くマーケティング・パースペクティブ」の記事一覧
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「不思議な仕事」政治家、いったいどんな働き方なの?参院選と都知事選前に必読!

舛添要一前東京都知事の政治資金問題が大きな話題となったのは記憶に新しいところ。これによって、7月31日には都知事選の投開…

「不思議な仕事」政治家、いったいどんな働き方なの?参院選と都知事選前に必読!
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高額品を買う&所有はもうダサい?時代はレンタル活用に…お手入れ不要、常に最新品が利用可能

海ではクルーザーを借りて釣りをし、山ならキャンピングカーを借りてバーベキューに舌鼓を打つ。気持ちよくツーリングがしたいな…

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タバスコ、サランラップ…なぜ固有の商品名が一般的総称に?なぜ富士重はスバルに社名変更?

自動車メーカーの富士重工業は、2017年4月1日より社名を自社ブランド名である「SUBARU(スバル)」に変更することを…

タバスコ、サランラップ…なぜ固有の商品名が一般的総称に?なぜ富士重はスバルに社名変更?
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ランドセル、なぜ平均4万円でも抵抗なく買う?なぜ、もやし一袋百円でも高いと感じる?

アベノミクスによる景気回復が伝えられているが、2015年の2人以上の世帯の消費支出(総務省発表の家計調査)は月平均28万…

ランドセル、なぜ平均4万円でも抵抗なく買う?なぜ、もやし一袋百円でも高いと感じる?
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大学、数百万円払って4年間も行く意味はある?ノートのコピーを友人に頼めない学生も

文部科学省によると、2015年度に現役で大学・短期大学に進学した人数は、58万4000人(前年比約1万7000人増)、ま…

大学、数百万円払って4年間も行く意味はある?ノートのコピーを友人に頼めない学生も
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池袋駅前に密集する家電量販店、なぜ共倒れにならない?奇妙な共存共栄の謎

東京・秋葉原には大小さまざまな電気店が軒を連ね、表参道にはファッションビル群が、また池袋駅前には多くの大手家電量販チェー…

池袋駅前に密集する家電量販店、なぜ共倒れにならない?奇妙な共存共栄の謎
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真田丸、孤独のグルメ、モンハン…放送後に起こる不思議な共通の現象とは?

先月よりNHK大河ドラマ『真田丸』がスタートし、真田一族ゆかりの地、長野県上田市はその反響に胸を膨らませている。市立博物…

真田丸、孤独のグルメ、モンハン…放送後に起こる不思議な共通の現象とは?
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「安くなくなった」ユニクロに厳しい現実…失った「客の納得感」をどう取り戻す?

「ファストファッション」という言葉を日本に根付かせたユニクロを展開するファーストリテイリングだが、最近その業績が芳しくな…

「安くなくなった」ユニクロに厳しい現実…失った「客の納得感」をどう取り戻す?
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東京チカラめし、なぜ見かけなくなった? 餃子の王将、床ベタベタでも繁盛のワケ

競争が激しい飲食業界。特にチェーン店は、独自のスタイルが受け入れられて繁盛しても、気がついたら業績悪化に伴い経営規模が縮…

東京チカラめし、なぜ見かけなくなった? 餃子の王将、床ベタベタでも繁盛のワケ
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ネット検索はもう「終わり」?「画像」が売上を左右する時代?若者のネット事情昨今

国内のスマートフォン(スマホ)普及率は今年8月末時点で49.7%に及んでおり、特に20代の所有率は総務省の統計調査による…

ネット検索はもう「終わり」?「画像」が売上を左右する時代?若者のネット事情昨今
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わざわざ足を運ぶ場所ではなくなった居酒屋に、あえて足を運ばせる方法を考えてみた

居酒屋チェーン「和民」などを展開するワタミが2015年4~6月期決算で純損益が15億円の赤字に沈むなど、居酒屋業界の苦戦…

わざわざ足を運ぶ場所ではなくなった居酒屋に、あえて足を運ばせる方法を考えてみた
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なぜマックの不祥事対応は裏目に出たのか? 失墜したブランド回復の難しさ

横浜のマンション傾斜問題をめぐり旭化成建材の杭打ちデータ流用問題が連日報じられ、国外でもドイツの自動車メーカー、フォルク…

なぜマックの不祥事対応は裏目に出たのか? 失墜したブランド回復の難しさ
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椎名町の普通の旅館、なぜ外国人客に大人気?「ファミリーイン西向」の秘密!

外国から来日して、日本製品を大量に購入して帰国する旅行者が増加しているが、これは国内企業にとってはビジネスチャンス。訪日…

椎名町の普通の旅館、なぜ外国人客に大人気?「ファミリーイン西向」の秘密!
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なぜテレビドラマは没落したのか?「嘘」に気が萎える視聴者たち

『101回目のプロポーズ』『東京ラブストーリー』『ロングバケーション』(すべてフジテレビ系)などの連続テレビドラマが社会…

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ディズニー男子、プロレス女子…「男性らしさ・女性らしさ」の社会的認識の変化も

ひと昔前なら男性が観戦するスポーツだったプロ野球で、広島東洋カープの熱烈な女性ファン、いわゆる「カープ女子」が登場して話…

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テレビ、ついに地獄の悪循環突入で再起不能?影響力減→CM減→制作費なし…

近年、日本人のテレビ離れが深刻だ。娯楽の多様化などによるテレビの失権が叫ばれる中、総世帯視聴率を表す「HUT」は1998…

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ディズニーR、“殿様商売”でも9割リピートの謎 裏に莫大なコスト&安売りできない宿命

長期の景気低迷による個人消費の低下や、娯楽の多様化の影響で、近年、経営悪化や閉園に追い込まれるレジャー施設が増えている。…

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全身を“汚す”イベントに若者殺到の謎 物欲を失い、特別な「時間の共有」を追求する若者達

さまざまな色の粉末を浴びて、服も髪もカラフルになりながらゴールを目指す有料イベント「Color Me Rad(カラー・ミ…

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セブン圧勝の秘密 卓越したワンマン&柔軟経営 鉄板のマーケを“徹底的に”徹底

4月、コンビニエンス・ストア各社の2015年2月期決算が発表された。業界2位のローソンは、売上高が前期比2.6%増の4…

セブン圧勝の秘密 卓越したワンマン&柔軟経営 鉄板のマーケを“徹底的に”徹底
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アイドルBABYMETAL、異例ずくめの非アイドル的戦略でヒット?逆輸入、限定的…

女の子3人組で構成されるアイドルユニットBABYMETALが、確実にファンを増やしつつある。このユニットがアイドルシー…

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