【現地レポート】東京ミッドタウン日比谷に巨大ガチャ出現…TCL「冬季五輪」を起点に日本市場攻略の勝算

　世界屈指の総合家電メーカー、株式会社 TCL JAPAN ELECTRONICS（以下、TCL）が、ミラノ・コルティナ2026冬季オリンピックの開幕に合わせ、東京ミッドタウン日比谷にて「2026年 TCL 冬季オリンピック ポップアップイベント（東京）」を開催した。

　会場で一際目を引くのは、高さ約2.5mにおよぶ東京最大級の巨大ガチャマシンだ 。ビジネス街のど真ん中に突如現れたこの光景は、単なるプロモーションの枠を超え、TCLが日本市場において「信頼」と「既成事実」を積み上げようとする緻密なビジネス戦略の象徴でもある。

「TCL＝五輪パートナー」という強力なソーシャルプルーフ

　TCLは、家庭用電化製品部門等において、最高位スポンサー（ワールドワイド・オリンピック／パラリンピック・オフィシャル・パートナー）の契約を締結している回のイベントは、このグローバルでの強固な立場を日本の消費者に印象付ける狙いがある。

　ビジネス・ニュースの視点で見れば、この露出は極めて重要だ。

　・ブランド想起の獲得：世界的祭典とブランドを結びつけ、グローバルブランドとしての信頼感を醸成する。

　・社会的信頼の既成事実化：「五輪パートナー」という事実を浸透させ、検索時の信頼感（ソーシャルプルーフ）を底上げし、競合との差別化を図る。

体験型コンテンツが示す「最先端」への戦略的投資

　会場は、世界共通キャンペーン「Wishes for Greatness（偉大さへの想い）」に基づき、消費者のエンゲージメントを高める多角的なエリアで構成されている。

・TCL スキーシミュレーター：VR技術を活用し、実際の競技コースをTCLの大画面で体感 。最新技術を通じ、ブランドの「最先端」イメージを訴求する。

・家電展示エリア：TCLグループ製の液晶パネル先端技術を活かした大型テレビ等を展示。高品質な製品を支える垂直統合型の強みを、映像美を通じて直接体感させる構成だ。

・巨大ガチャ＆公式マスコット：公式マスコット「ミロ」「ティナ」の巨大フィギュアを設置し、SNS拡散を条件に巨大ガチャへの挑戦権を付与。話題性を創出し、将来的な買い替えのきっかけを作る仕掛けだ。

中国発・世界屈指のメーカーが描く「クリエイティブライフ」

　TCLは中国発の企業でありながら、今や世界屈指の総合家電メーカーへと成長した。ブランドアンバサダーに平野歩夢選手を起用するなど、日本国内での投資も加速させている。

「万全な品質管理とアフターサービス」を目標に掲げる同社にとって、今回のイベントで見せた圧倒的な存在感は、日本市場における本格的なシェア拡大に向けた、並々ならぬ決意の表れといえるだろう。

【イベント概要】
名称: 2026年 TCL 冬季オリンピック ポップアップイベント（東京）
開催期間: 2026年2月6日（金）～2月8日（日）
場所: 東京ミッドタウン日比谷 アトリウム1F
入場料: 無料

■ TCLについて https://www.tcl.com/jp/ja

TCLは、中国発で世界屈指の総合家電製品メーカー。TCLは、日々のイノベーションにより、お客様方の「クリエイティブライフ」を支える商品を提供し続けることに創業以来心がけている。そして、ネットワーク動画再生技術および、TCLグループ製の液晶パネルの先端技術を活かした高品質の液晶テレビをお客様へ届けている。今後も、液晶テレビを販売供給するにあたり、万全なる品質管理と充実したアフターサービスを最大の目標として掲げ、日々製品の品質向上に努めていく。

※本稿はPR記事です。