リクルートにAIRDO…社名変更する企業が続出の背景とは？

　社名変更はメリットもあれば、デメリットもある。これまで築いてきた社名を捨てることになるのだから、まず、新しい社名を売っていかなければならない。

　社名変更して知名度が落ちたケースも少なくない。持ち株会社が傘下に複数の事業会社を抱える場合には、どうしても、持ち株会社の社名は抽象的で、わかりにくくなる。

　エイチ・ツー・オー（H2O）リテイリング。阪急百貨店と阪神百貨店の経営統合を機に発足した持ち株会社だ。地域社会になくてはならない存在であり続けるという企業理念と、「地球環境にとってなくてはならない存在である水（H2O）」を懸け言葉にして、こう命名したわけだが、知名度の向上に役立ったとは思えない。
（文＝編集部）