日テレ、緻密編成が完全成功で45カ月連続三冠王…日曜夜は5時間ずっと視聴率2桁

　そして１１年、日テレの後塵を再び拝すようになり、その後フジは沈み続けた。１９８０年代にすい星の如く現れ、３０年ほど首位争いの常連として栄光の日々を疾走し、直近５年で３冠王争いから消えていったのだ。

　一方、日テレは２０１２～１３年度にテレビ朝日の躍進により三冠王を逃す。そして１４年度以降、３期連続視聴率三冠王となっている。月間で数えると、今年８月までで４５カ月連続の栄冠となる。しかも２位局との差を考慮すると、独走ぶりはこれまでにない盤石さだ。まさに日テレに“死角なし”と見える。

春改編はマイナーチェンジ

　日テレの三冠王争いは、過去３０年ほどに及ぶ。これをＧ帯視聴率でみると、過去１０年以上、１２％台と極めて安定している。この状況を受けて、同局の改編はここ何年も小幅に留まっていた。今春の改編も、土曜夜９時からの『土曜ドラマ』を、夜１０時からの『嵐にしやがれ』と入れ替えた程度だった。

　今回の改編でのポイントとして、日テレは以下３点を挙げていた。

・タイムテーブルの要衝である夜９時台の強化
・曜日ごとの視聴フローの改善
・ドラマ３枠のコンセプト再設定

　つまり、すべては土曜の夜に課題が集中していたのである。

　日曜夜帯は、近年稀にみる“日テレの独壇場”となっている。夕方５時３０分からの『笑点』に始まり、６時『真相報道 バンキシャ！』、７時『ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ!!』、８時『世界の果てまでイッテＱ！』、９時『行列のできる法律相談所』、１０時『おしゃれイズム』まで、５時間にわたり安定的に２桁を取り、しかも７～１０時の３時間に至っては２０％近い数字となることも多い。Ｇ帯視聴率でいえば、日曜のみで平均を１％ほど押し上げていたのである。

　この強さを土曜日にも実現しようとしたのが、今期春改編の目玉だった。前期までは、夜７時『天才！志村どうぶつ園』、８時『世界一受けたい授業』、９時『土曜ドラマ』、１０時『嵐にしやがれ』の並びだった。このうち９時と１０時を入れ替え、バラエティを３本並べ視聴率を安定させようとしたのである。

　この結果、Ｇ帯では『金曜ロードＳＨＯＷ！』以外の全番組がバラエティとなった。しかも月・火・木・日も、夜１０時台にバラエティが並ぶ。年間を通じて安定した数字を確保するならバラエティが確実、という考え方に徹した編成といえよう。前年度までのトップの座を、行けるところまで維持し続けるという意思が表れた編成だった。