日テレ、緻密編成が完全成功で45カ月連続三冠王…日曜夜は5時間ずっと視聴率2桁

各局のG帯視聴率

　テレビ業界は２０１７年度の春改編から、まもなく５カ月が経過する。『しくじり先生 俺みたいになるな！！』『橋下×羽鳥の番組』（共にテレビ朝日系）が９月いっぱいで終了になるなど、次の秋改編の内容も発表され始めている。

　改編とは、各局がそれまでの状況をより改善するために、局の英知を集結して打ち出す編成の改定であり、勝敗・成否が明確に出てしまう。そこで、“間もなく秋改編”というこの時期に、春改編ではどの局が笑い、どこが泣いたのかを検証しておきたい。

“三冠王”をめぐる栄枯盛衰

　まずは、３年連続視聴率三冠王を爆進中で、毎年恒例の『２４時間テレビ』も２日間（８月２６～２７日）の平均視聴率が１８．６％と歴代２位タイと好調だった日本テレビから詳述する。

　三冠王とは、ビデオリサーチ社が算出する各局の視聴率のうち、Ｇ帯（ゴールデンタイム：夜７～１０時）、Ｐ帯（プライムタイム：夜７時～１１時）、全日（朝６～夜１２時）の３時間帯ですべて１位となった場合を指す。通常は公共放送のＮＨＫを除外して、関東地区では民放キー５局の争いで王者を決めている。

　そもそも視聴率測定は、１９７７年からオンライン方式が採用され、毎日午前中に前日の番組視聴率がわかるようになった。以後しばらく、三冠王はＴＢＳに独占されていた。ところが８２年から、フジテレビの時代となる。「楽しくなければテレビじゃない」をキャッチフレーズに、お笑い芸人を中心にしたバラエティ番組と、旬のアイドルを主役に抜擢したトレンディドラマなどで、フジは１２年続く“第１期黄金期”を築いた。

　その栄光の座は、１９９４年に日テレによって取って代わられる。『進め！電波少年』『マジカル頭脳パワー！！』などに象徴される“企画力勝負”のバラエティを武器に、日テレはフジをトップの座から引きずり下ろした。

　しかし２００４年、フジは再び日テレを凌駕する。日テレ内での新陳代謝の失敗という見方もあるが、フジが１０年の雌伏の時を経て王座に返り咲いた。７年続く“第２期黄金期”である。ところがそのフジも、首位に戻った直後から変調が始まる。０５年をピークに、視聴率が徐々に下落したのである。