日テレ、緻密編成が完全成功で45カ月連続三冠王…日曜夜は5時間ずっと視聴率2桁

春改編の結果

　さて、その唯一の改編ポイントだが、結果は思惑通りとなった。土曜夜１０時台に『嵐にしやがれ』が置かれていた今年３月までの１年間、同番組の平均視聴率は１０％弱だった。去年４～６月期と今期同時期で比較すると、１０時台で１０．５％だった同番組は、９時台に移動し１２.５％と２％上昇した。特に男女とも子供から３０代にかけて、視聴率がかなり上がっているので、営業上は大きな進歩といえよう。

　そして１０時台に移動した『土曜ドラマ』だが、４～６月期の『ボク、運命の人です。』は平均視聴率９.６％。１０時台だった『嵐にしやがれ』と比べさほど遜色がない。また前年同期の『お迎えデス。』は７.９％だったので、この分は大きな進歩だ。また７月からの『ウチの夫は仕事ができない』も、７話までの平均は９.１％とまずまずだ。前年同期の『時をかける少女』は６.７％だったので、やはり大幅改善となっている。

　ちなみに『土曜ドラマ』は９時から１０時に下がったことで、「ティーンとその親世代の随伴視聴狙い」から、「Ｆ１～２（２０～４９歳女性）狙い」へとターゲットが変更されている。これにより、ティーンを意識したがためのエキセントリックな部分がなくなり、今期の『土曜ドラマ』は安定感が格段に増している。視聴率の改善にもつながっているように見える。

　昨年１０～１２月期『ＴＨＥ ＬＡＳＴ ＣＯＰ』は８.３％、今年１～３月期『スーパーサラリーマン佐江内氏』は９.６％。ドラマはシリーズごとの高低が激しいので判断は難しいが、ドラマを１０時台に下げたのは、今のところ正解だったように見える。少なくとも『嵐にしやがれ』が９時に繰り上がり視聴率が上昇した分、改編は成功だったといえよう。

　編成全体を見渡しても、土曜夜のテコ入れは全体への波及効果をもたらしたようだ。１７年度第１四半期を前年同期と比較すると、Ｇ帯全体は１１.５％から１２.１％と０．６ポイント上昇した。Ｐ帯も１１.５％から１１.７％と０．２ポイント上がっている。明らかに土曜の２時間が上昇した分以上に全体の数字は改善している。土曜夜の“視聴フロー改善”もあるだろう。

『土曜ドラマ』が「Ｆ１～２狙い」で“恋愛ドラマ色”を強めたことで、水曜の「女性向け」と日曜の「大人の男性向け」と３枠のドラマのコンセプトが明確になったこともある。ドラマ全体に勢いが出ているように見える。

　そして何より、「タイムテーブルの要衝である夜９時台の強化」が図られたことで、視聴者の選局習慣が進んだようにもみえる。「日テレ＝バラエティ＝外れのない“面白さ”」という方程式が、視聴者の中でできているようだ。

　以上が日テレの春編成の結果だ。かねてより、“弱点の補強”により“タイムテーブル全体の強化”を図る方針がとられてきた。今春の改編は、それが一歩進んだようにみえる。８月２６～２７日に放送された『２４時間テレビ』の好調さも、毀誉褒貶はあるものの、同局への信頼の高さを示す結果だったのではないか。

　三冠王を爆進する日テレ。その強さはますます大きくなり、死角が見当たらなくなってきた。
（文＝鈴木祐司／次世代メディア研究所代表）