マイクロソフトの斬新な動画広告　架空の企業と製品で注目を集め、後から商品を紹介

　7月2日、Magnus Ferreusという聞き慣れない企業が、なんとも不思議な動画を公開した。

『Magnus Ferreus』（無料動画共有サイト「YouTube」より）
動画URL　http://youtu.be/vsnypPaW9YQ

「ただ書くだけで涙してしまう、革命的な感動ノート」をコンセプトとする「ONION NOTE」を発売するという。公式ページもつくられている。

　翌日、そのノートのCM動画がさらに2本公開された。

『オニオンノート／図書館篇』（同）
動画URL　http://youtu.be/QJvfs1rxdJM

『オニオンノート／ダイニング篇』（同）
動画URL　http://youtu.be/xQ73vrcD5Pw

「たまねぎの成分を丁寧に塗り込みました」とテロップが流れる。たまねぎの成分によって涙を誘発するというノートだ。

　どちらの動画も再生回数は20万回を超え、このおかしなコンセプトのノートは、いつ、どこで発売されるのかと注目が集まった。動画の中ではその点について、一切触れられていない。

　7月16日、同社は「みなさまへ　重大なお知らせ」と題した新たなCM動画を公開した。

『みなさまへ　重大なお知らせ』（同）
動画URL　http://youtu.be/7IqwmStEuWU

　製品発表会風動画だ。動画を見ていくと、オニオンノートも、Magnus Ferreusという会社も架空のもので、これはマイクロソフトの新作タブレット「Surface Pro 3」のプロモーションだったことが判明する。CEO（最高経営責任者）役の人物が「号泣県議」のマネをするなど、随所に笑いをちりばめながら、同製品を紹介している。

　どこか不思議な雰囲気の動画を流し、2週間かけて口コミで話題が高まることを期待したマーケティング。最初は広告したい商品を表に出さず、動画の話題性を高めることだけに注力し、注目が集まった時点で本題を提示する。テレビを視聴する若者は減り、録画してから番組を見る人はCMをスキップする。そのような状況でテレビCMの効果は弱まりつつあり、インターネットを活用した広告に力を入れる企業は増えている。この一連のプロモーションと同じような広告手法は、今後も多くの企業が取り入れていくだろう。
（文＝沼田利明／マーケティングコンサルタント）