ライバルはH＆M？しまむらブームのカラクリ…都心出店攻勢、メディア露出

　その第1の理由として指摘されるのは、これまでの都市部に、しまむらのような店がなかったこと。すなわち業態としてのオンリーワン性だ。

　第2は、近年のメディア露出の激増が挙げられる。テレビ広告や雑誌タイアップ企画等の増加はもとより、某カリスマモデルが火付け役となった“しまラー”現象による認知アップ効果は、威力抜群だった。

　その結果、しまむらは今、都市部の若い女性層を主体に、H＆Mやフォーエバー21など人気の外資ファストファッションと並ぶ、“和製ファストファッション”のような利用のされ方がなされている。

　要は時ならぬ“しまむらブーム”が到来しているのだ。
（文＝月泉博／シーズ代表取締役）

【註1】ユニクロを展開するファーストリテイリングの12年8月期売上9286億円、しまむらの12年2月期売上4660億円で、計1兆3950億円。三越伊勢丹ホールディングスの12年3月期売上は1兆2399億円となっている。

【註2】同社は総合衣料のしまむら以外に、アベイル（ヤングカジュアル）、バースデイ（ベビー・子供用品）、シャンブル（生活雑貨）、ディバロ（靴）を展開している。