スーパー脇役・要潤、ハマり役で新境地切り開く“衝撃作”キノコCMが話題に？

ホクトのテレビCM『立派なきのこで菌活』（「YouTube」より）

　主要なテレビ番組はほぼすべて視聴し、「週刊新潮」などに連載を持つライター・イラストレーターの吉田潮氏が、忙しいビジネスパーソンのために、観るべきテレビ番組とその“楽しみ方”をお伝えします。

　要潤。毎クール、必ずどこかのテレビ局のドラマに登場する、売れっ子サブキャラ俳優である。二枚目でスタイルもよくてカッコイイんだけど、どこか不穏というか不安な印象がつきまとう。目の奥が笑ってない、深い闇があるというか。だからこそ悪人も善人も三枚目も奇人も演じられる、スーパー「脇」役者でもある。残念ながら、「要潤と言えばこの役柄！」というのが頭に思い浮かばない。と、思っていたら、最近、驚くほど「要潤はコレだ！」と腑に落ちた映像が流れた。

　食用キノコを製造する会社・ホクトのテレビCMである。ここのCMは今までほんわか一辺倒、イラストのゆるキャラが出てきて、お母さんたちが安心して観ていられるものばかりだった。ところが、要潤がエリンギのピアスをして登場したのだ（この時点でざわざわ）。しかも、スーパーで買い物をする鈴木砂羽の背後から近寄り、耳元でささやく。「奥さん、普通のきのこと立派なきのこ、味がいいのはどっち？」。鈴木は指をくわえて戸惑いながらも「……どっちも一緒よ」と答える。すると、要潤はおもむろに鈴木の手を取り、「そっちじゃない、こっちだ！」と自分の股間へと引き寄せる。鈴木の手の先にあるのは、ホクトのしめじ、というオチである。世の中の奥さんたちがざわざわすること間違いナシ、話題のCMである。

　要潤をキャスティングした時点で、このCMは大成功だと思った。ここ数年、要潤の立ち位置をうまく分類できずにいたのだが、まさにコレである。ちょっと暴力的かつ性的なニオイを醸し出しつつ、女性（特に人妻・熟女）を虜にしてしまう。ついでに言えば、なんとなく「手だれで立派なキノコ感」も連想させる。要潤が持っている、分類不能な要素が、この15秒間にぎゅっと凝縮されているのだ。

　昭和の俳優で言えば、緒方拳かな。ただし、要潤の場合はかなりお手軽感があり、コメディ要素が上回る。今回はエリンギピアスが、さらに「笑いの要素」を強めているのだ。

　実際に、テレビのオンエアではまだ1回しか観ていないが、あまりに衝撃的だったので、周囲の人間にも聞いてみた。多くの人が好感を持っていて、しかも脳裏に焼き付いているという。ネットで調べたら、ほかにも数パターンあるようだ。

　この手のCM、日本ではオンエア寿命が短かったりする。頭が固くてユーモアを理解できないクレーマーがイチャモンつけたりするから。でも、私はこういう大人のCMが大好きだ。だって誰も傷つかないし、くすっと笑えて後味爽快だもの。「シモネタじゃん」と毛嫌いする人もいるかもしれない。でもシモネタをフックにしつつ、商品の特性や魅力をしっかりオチに入れ込んでいるのだから、完成度の高いCMであることは確かだ。ワケのわからない内容で、「続きはWebで」なんて逃げるCMよりは、よっぽどすがすがしい。

　ということで、ホクトのおかげで、俄然、要潤が気になり始める。現在、『刑事のまなざし』（TBS系）と『東京トイボックス』（テレビ東京系）の2本のドラマに出演しているのだが（『東京トイボックス』は、なんと主演！）、なんかこうパッとせず印象に残らない。少し前にレギュラー出演していた『タイムスクープハンター』（NHK）の時空ジャーナリスト役も悪くはなかったのだが、番組自体が地味で目立たなかったし。今後のさらなる飛躍を期待したいところだ。

　どうでもいいけど、スーパーでエリンギを見るたびに要潤を思い出すんだろうなぁ。
（文＝吉田潮／ライター・イラストレーター）