KDDIおよび沖縄セルラー電話が運営する携帯電話、インターネット回線、通信販売、損害保険、ポイント決済、クレジットカード、電力小売りサービスなどのブランド名。2000年にKDD、IDO、DDIセルラーグループが統合してKDDIが発足し、使用ブランドを「au」に統一した。携帯電話の契約者数(24年12月)は7015万で、ドコモ(9087万)に次いで2位。この契約者層を基盤にスマホ金融にサービスを拡大した。23年にサービスを開始した「auマネ活プラン」では、「auPAYカード」での支払いや引き落としを「auじぶん銀行」に設定すればポイント還元され、auの金融サービス利用で「auじぶん銀行」の金利優遇などを提供するなどの施策で「au経済圏」を形成している。