バレンタインに異変？　友チョコ、ファミチョコ、豪華女子会で男いらず？

『ホンマでっか!? TV』（フジテレビ系列）などでおなじみの世代・トレンド評論家、牛窪恵氏。本連載では、8月23日に『男女1100人の「キズナ系親孝行、始めました。」』（河出書房新社）も出版した牛窪氏が毎回、賢くも楽しく生きる女子たちの“生態”を通じて、彼女たちが新しいマーケットやブームをつくりだしていく現実と可能性について探る。日本の将来は、女ゴコロしだい!?

　バレンタインデーといえば、かつては若い女性が、恋人、または片思いの男性のために、胸ときめかせてチョコレートをプレゼントする日だったはず。

　ところが昨今、「バレンタイン革命」が起きている。

　まず、ここ数年、彼チョコより“マイチョコ”と称したご褒美チョコや、女友達への“友チョコ”が売れているのは、すでにご存じだろう。

　マイチョコブームを牽引したのは、百貨店の伊勢丹新宿店。

　同店でバレンタイン直前に行われるチョコレートの祭典「サロン・デュ・ショコラ」には毎年、世界各国から「イケメン・ショコラティエ」が訪れる。

（イケメン・ショコラティエが人気の「サロン・デュ・ショコラ」のサイト）

　例年欠かさず行くという、派遣社員のA子さん（20代）は、

「バレンタイン前、ここに来れば“観賞用”のメンズ（ショコラティエ）に会える。美味しいチョコを買って、イケメンに癒やされるなんて、サイコーでしょ」

と満足げだ。

（今年の「サロン・デュ・ショコラ」に出店したショコラティエ
アルノー・ラエール氏による「クールアマンド」。
1個300円以上する高級チョコは、OLのマイチョコとして人気）

　また、マイチョコと並んで数年前から流行しているのが、女子中学生、高校生らを中心に火がついた“友チョコ”ブーム。

　江崎グリコのポッキーに「ありがと」「大好き！」などの文字をデコって女友達に渡すデコポッキーは、「友情の証し」「バロメーター」ともされ、一躍メジャーになった。

（江崎グリコ「デコポッキー」のサイト）

　同社・広報担当の山本京子さんによると、「実はデコポッキーを最初に思いついたのは、弊社ではなく、10代後半の女性たちです」とのこと。

　江崎グリコは数年前から、ファッション誌「Seventeen（セブンティーン）」（集英社）などで、女子高校生が発信するデコポッキーが紹介されている様子をキャッチ。彼女たちにヒアリングし、あらためて「こうやって作ろう」など、提案を始めたという。