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垣田達哉「もうダマされない」

オードリー春日が広告塔の筋肉サプリで景表法違反…「知らなかった」で済まされないレベル

文=垣田達哉/消費者問題研究所代表
オードリー春日が広告塔の筋肉サプリで景表法違反…「知らなかった」で済まされないレベルの画像1
「ファイラマックスサプリHMB」

 消費者庁は3月6日、株式会社エムアンドエムに対し、景品表示法違反があったとして措置命令を行った。同社は「ファイラマックスサプリHMB」という健康食品を「あたかも、健康的な食事や運動とともに、毎日4粒を目安に摂取し続ければ、効率よく筋肉増強効果及び痩身効果が得られるような表示をしていた」ため、消費者庁は根拠となる資料の提出を求めた。しかし、提出された資料は「裏付けとなる合理的な根拠を示したものではない」として、消費者庁は景品表示法に違反する行為(優良誤認)と認定した。

 この商品の広告には、お笑い芸人の春日俊彰さん(オードリー)や小島よしおさんが起用されていた。表示媒体は、いずれもエムアンドエムのウェブサイトだが、その内容は、両氏とも単に名前を貸した、写真を貸したというレベルではない。消費者庁が公表した小島さんの表示例は次の通りである。

<例1>

・表示期間:少なくとも平成31年4月10日

・表示内容

 本件商品を手にした筋肉質な人物の画像と共に、「肉体派芸人の 小島よしおさんもトレーニング後に即ファイラ!!」及び「kojimayoshiopiya 3/5 隅田川 60分9km 最近はトレーニング終わりの体にファイラマッスルサプリで即エネルギー補給! HMBとBCAAを同時摂取ピーヤ! カロリーカット成分も入ってるからロケ弁のお供にも^_^ もうすぐ薄着の季節。 細マッチョを目指しているメンズ、密かにシェイプアップをと思ってるレディーの皆さまにもおススメおっぱっぴー! 一緒に頑張りましょう。@firamuscle #ランニング #筋トレ #ファイラマッスルサプリ #ファイラ #hmb」と記載

 春日さんの表示例は、複数紹介されている。

<例2>

・表示期間:少なくとも平成31年4月10日

・表示内容

「“オードリー春日さん”も抜群のボディビル体型維持の栄養補給に『ファイラマッスルサプリHMB』をご愛飲」と記載の上、本件商品を手にした筋肉質な人物の画像と共に、「水さえあればどこでも飲めるのが良い。軽いし邪魔にならず、いつどこでも飲めるようにバッグに入れている。筋肉の栄養分BCAAとHMBも入っているし、スッキリ系成分の『インディアンデーツ』。 このファイラマッスルサプリHMBで初めて知ったのだが、なかなかに良し!」と記載

<例3>

・表示期間:少なくとも令和元年5月17日

・表示内容

「あのオードリー春日さんも愛用」、並びに筋肉質な人物及び本件商品の画像と共に、「ファイラマッスルサプリHMBでタルんだ体にトゥース!」、「120粒入り(約1ヶ月分)」、「HMB配合でパワーアップ!」、「超アップ系 HMB&BCAA」、「カット系 インディアンデーツ 3,000mg」及び「W作用の2層式粒」と記載

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