生成AI戦争、真の勝者はアドビか…OpenAIとグーグルすら下請け、「Firefly」の戦略

●この記事のポイント
・OpenAIやグーグルの高性能AIが注目される一方、著作権クリアと実務特化で企業利用を急拡大させるアドビが、生成AIビジネスの“隠れた勝者”として浮上している。
・Fireflyは権利クリア済みデータで学習し、CMや広告に安心して使える強みを持つ。さらにSoraやVeoなど他社AIを自社ワークフローに取り込み、制作工程の中心地を握りつつある。
・無料利用に依存する競合と異なり、アドビは企業ユーザーの高い支払い能力を背景に収益化でも優位。実務・権利フェーズに入った生成AI市場で、最も合理的な勝ち筋を確立している。

　いま、世界のテクノロジー企業は生成AIをめぐり「技術力競争」に沸いている。OpenAIの動画生成AI「Sora」、グーグルの「Veo 3.1」、さらにはRunwayやファーウェイの最新モデルまで、映像表現のリアリティは日に日に進化し、人間の制作物との境界は、もはや一般視聴者には判別不能になりつつある。

　しかし、華やかなデモンストレーションとは裏腹に、本格的な商用利用にはいまだ高い壁が立ちふさがる。

●課題①：収益性の低さ
　ユーザーの大半は無料利用に集中し、サーバーコストは急増。収益化は道半ばで、多くのスタートアップはキャッシュバーンの速度に怯えている。

●課題②：著作権の地雷原
　学習データの権利処理が極めて不透明なモデルも多い。
「生成された画像・動画をCMに使ってよいのか？」
「学習元に著作権侵害があれば、企業側が訴訟リスクを負わないか？」

　ある広告代理店のクリエイティブディレクターはこう打ち明ける。

「正直、Soraの映像は素晴らしい。しかし“著作権的に100％安全”と言えない限り、大手企業の案件では使えない。CMは訴訟リスクに極端に敏感だからです」

　技術競争の勝者が、必ずしもビジネスの勝者とは限らない。そこで浮上するのが、Adobe（アドビ）という“地味だが強い”古参企業である。

●目次

• アドビ「Firefly」が選ぶ、地味だが堅実な“プロ仕様”の道
• 競合を飲み込む？ アドビの「いいとこどり」連携戦略
• なぜ「割高」なアドビが勝てるのか？ ビジネスモデルの勝利
• 現場視点：「Firefly」の実用性と今後の展望

アドビ「Firefly」が選ぶ、地味だが堅実な“プロ仕様”の道

　アドビは、生成AIブームが起きる遥か以前から「クリエイティブ産業のOS」として世界を支配してきた。Photoshop、Illustrator、Premiere Pro──。クリエイターの仕事の9割はアドビ製品の中で完結している。

　そのアドビが2023年に投入した生成AI「Firefly」は、派手な技術デモではなく、“実務”に徹底的に寄り添う」という明確な戦略をとる。

■最大の武器「著作権クリア」

　FireflyはAdobe Stockなど、権利クリア済みのデータのみで学習している。「ホワイトな生成AI」という珍しいポジションだ。著作権問題に取り組んでいる文化庁の関係者はこう評価する。

「アドビは“権利処理”という見えにくいが極めて重要な領域で先手を打っている。企業利用が進むほど、この優位性は圧倒的になります」

　他社AIの多くが訴訟に直面する中、Fireflyは“安心してCM・広告に使えるAI”という希少価値を得た。

■ビジネス成果で示した実力

　IBMはFireflyをマーケティング領域で活用し、キャンペーン制作のスピードを10倍に高速化したと発表した。アドビは他社のような派手な表現力で勝負するのではなく、「作業時間の短縮」「制作プロセスの効率化」「コンプライアンスリスクの低減」という企業が“本当に払ってくれる価値”を突き詰めている。

「企業にとって重要なのは“すごい映像”ではなく、“安心・高速・低コストで成果が出るか”。その意味で、Fireflyはもっとも現実的な生成AIです」（戦略コンサルタント・高野輝氏）

競合を飲み込む？ アドビの「いいとこどり」連携戦略

　2024年、アドビは業界を驚かせる発表を行った。FireflyのUI上で、OpenAI（Sora）やGoogle（Veo）、Runwayなど他社AIモデルを利用可能にするというのだ。

　これは生成AI業界にとって革命的な動きである。

■アドビは「競合を排除しない」

　一般的に、プラットフォーム企業は自社モデルを強く押し出し、他社モデル排除へと向かう。しかしアドビは逆を選んだ。

　Premiere ProやAfter Effectsの操作画面から離れずに、ユーザーは
・Soraでリアルな試作動画を作り
・Veoで異なるテイストを生成し
・Fireflyで著作権クリアな最終調整を行う
という“いいとこどり”ができる。

「アドビは“AIモデル戦争”自体を競争軸から外し、クリエイティブワークフローの覇権を握る方向に完全にシフトしている。これは極めて賢い選択です」（同）

■“試作は他社AI、本番はFirefly”の未来

　企業の広告制作現場では、アイデア出しや雰囲気確認はSoraやVeo、本番素材は著作権クリアなFirefly、というハイブリッド運用が進むと予想される。

　アドビはこの流れを先取りし、“クリエイティブ制作の入口から出口まで”の全工程を囲い込んでいるのである。

　これが、アドビがAI時代でも揺るがない最大の理由だ。

なぜ「割高」なアドビが勝てるのか？ ビジネスモデルの勝利

　SoraもVeoも革新的だが、無料ユーザーが中心で、課金はまだ困難だ。一方でアドビの顧客はもともと高額なCreative Cloudを支払い続けているプロフェッショナル層であり、追加料金への耐性が高い、業務に直結するためROIを計算しやすい、という特徴を持つ。

■他社AIにとっても“アドビ経由”はうまみがある

　企業ユーザーは無料モデルではなくAPI経由で確実に課金する。もしSoraが直接エンドユーザーから課金をとれないなら、アドビのプラットフォームに乗るメリットは大きい。

「API収益という視点では、OpenAIやグーグルにとって“アドビに載る”ことは合理的。アドビは高単価ユーザーを大量に抱えているからです」（同）

　つまりアドビは、
・自社AIが強くても弱くても勝てる構造
・競合すらパートナーにしてしまう“場所代ビジネス”
を着々と築き上げている。

現場視点：「Firefly」の実用性と今後の展望

　アドビは派手さよりも、現場の「痛点」を消す技術に集中している。

■Fireflyが強い理由

（1）生成塗りつぶし（Generative Fill）
Photoshopに自然に統合され、プロの手戻りを劇的に削減。

（2）ベクター生成（Illustrator）
広告素材やロゴ制作に直結するため、企業が最も重視する領域で効く。

（3）UIがプロの慣れた環境
新サービスを覚える必要がなく、導入ハードルが極端に低い。

動画制作会社のアートディレクターはこう語る。

「Soraは感動的なレベルだが、Fireflyは仕事にそのまま使える。現場では“凄い”より“速い・安全・手間がない”が価値です」

■生成AI戦争は「技術」から「実務・権利」フェーズへ

　生成AI市場の主戦場は、表現力競争から実務利用・収益化競争へと移行しつつある。

　その中でアドビは、
・著作権クリアという圧倒的安心
・ワークフローの覇権
・競合モデルさえ取り込むプラットフォーム戦略
・支払い能力の高い企業ユーザー基盤
という“4つの勝因”を押さえている。

　技術の派手さではSoraやVeoが注目を集める。しかし、「ビジネスとして最も得をするのは誰か」と問えば、その答えは明確だ。アドビは、生成AI戦争の“静かなる勝者”となる可能性が高い。

（文＝BUSINESS JOURNAL編集部）