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「“くれ”しかない！」　“呉”だからこそできる唯一無二のPR動画

ぐろ～かるPR動画大賞2017【呉市（広島県）／「呉ー市ー　GONNA　呉ー市ー」篇】

「なんだこりゃ？」と思わせるキャラクター、「なんでそれ？」と思わせる楽曲。よくぞ大胆にも、TRFの名曲中の名曲『CRAZY　GONNA　CRAZY』を替え歌にしてくれました。「呉市をPRするならこの歌しかない、ずっとそう思っていた」と語る呉市が、満を持して制作したPR動画が、この「呉ー市ー　GONNA　呉ー市ー」なのです。

　画面上に終始登場する一目瞭然「まんまやろ！」と、ツッコミたくなる主演オリジナルキャラクーの名は「呉氏」。曲名や歌詞とともに、全身に大きく市名を配した姿は、「呉市」の名前を訴求する上でも効果的な存在です。そして、そのまさかの巨体がキレキレの本格ダンスを踊り続け、強烈なインパクトを与えます。替え歌の秀逸さはもちろん、本格的なミュージックビデオさながらの高い映像クオリティにも目を見張ります。

　公開から多くの全国ネットのテレビ番組に取り上げられたこともあり、「YouTube」上での再生回数は約60万回。「名前は知っているけれど、ちょっと印象が薄れていたまち」「観光資源まで十分に知れ渡っていないまち」、そんな呉市に大きく貢献した「元気の出るPR動画」といえるでしょう。

　似たような自治体PR動画が溢れている昨今ですが、この動画を見終わって「どこのまちの動画だったかな？」と言う人はいないでしょう。呉市でしか成立しない、まさに“唯一無二”のクリエイティブなのです。

　自衛隊までもが撮影協力し、呉市が総出で取り組んだPR動画に、強い熱意と確かな本気度が感じられ、真剣な郷土愛がひしひしと伝わります。1990年代の大ヒットソング『CRAZY　GONNA　CRAZY』世代の筆者にとっては、クスッと笑いながらも「心に染み渡る替え歌」に涙腺さえも刺激されてしまいます。

＜特別賞＞

ぐろ～かるCM・アイデア賞【長野県×abn長野朝日放送 （長野県）／「声を聞き間違えるわけがない」篇】

ぐろ～かるCM・ユーモア賞【岡山トヨペット（岡山県）／ 「Bubblepack Town」篇】

ぐろ～かるPR動画・クオリティ賞【王寺町（奈良県）／「雪丸散歩」篇】

ぐろ～かるPR動画・コスパ賞【小諸市（長野県）／「小諸がアツ・イー！」シリーズ第1弾～第3弾】　

「小諸がアツ・イー」篇
「ふるさと市民」篇
「狙われた給食」篇

ぐろ～かるPR動画・敢闘賞【坂町 （広島県）／「ATTACK of smartphone」篇】

授賞理由等の詳細はこちらから

（文＝鷹野義昭／CM戦略アナリスト・マーケティングディレクター）