大分県の異変＆暴走？正気の沙汰とは思えない“世界戦略”を敢行！

「大分県HP」より

空港の手荷物受取所のターンテーブルに巨大な回転寿司が

　5月後半、筆者は大分空港に到着早々、到着ロビー（手荷物受取所）で笑ってしまった。ターンテーブルの上を大きな回転寿司（エビ）の模型が流れてきたのだ。最初は「だれか合羽橋（東京の調理用品専門街）あたりで買って持ち帰ったのかなあ」と思った。

　しかし、係の人に話を聞くと、実はこれ、大分の海の幸をPRするために2006年から始めた観光客向けサービスで、子供はもちろん大人たちにも人気。大分の土産話になっているという。確かにインパクト十分だ。

　それだけではなかった。到着ロビーの空間全体がアートになっているのだ。豊後水道の海流をイメージした床、天井には207点もの魚拓。青い海を意識した空間になっている。佐伯市出身のデザイナーの手によるもので、09年度のグッドデザイン賞を受賞した。

　空港の外に出ると「ようこそ！おんせん県おおいたへ!!」の看板が目に飛び込んでくる。空港に降り立った観光客はいやが上にも、大分の海と温泉を意識させられる仕掛けだ。

「ようこそ！おんせん県おおいたへ!!」の看板

　大分空港の利用者数はここ数年、着実に増え続けている。14年度の利用者数は176万9647人で、前年度から約5万人の増加（3％増）となった。国内線は主力の羽田線（1日14便）や伊丹線（7往復）が堅調だった。国際線はソウル線のみだが、3万4188人と前年度の2倍以上の大幅な伸びを記録した。

　昨年9月に就航した格安航空会社（LCC）のティーウェイ航空が最大週4往復運航したことで、韓国からの利用客増をもたらした。200万人超を記録した過去最高の1997年度には及ばないが、3年連続で増加しており、回復基調にある。

関西、福岡でオンエアされ大反響を呼んだ「おんせん県CM」

　大分県の観光といえば、別府、湯布院（由布院）に代表される温泉のイメージだ。県は12年に官民が一体となって源泉数（4411）、湧出量（28万5553リットル／分）がともに日本一を誇る温泉と食をPRする「大分県ツーリズム戦略」を策定した。その際、「日本一のおんせん県おおいた　味力（みりょく）も満載」というキャッチフレーズも考案。さらに「おんせん県」の商標登録を特許庁に申請したが、他県やインターネット上で批判が相次いだ。結局、特許庁からも「（おんせん県は）他県にも当てはまる」として商標登録は認められなかった。