実力派コピーライターが教える、「伝わる言葉」を生み出すプロセスと5つのコツ

　そのうちのひとつは、「言葉の型を知ること」だ。

　著者いわく、中学までに習ったはずの言葉の型を使うことが、自身の言葉を強くする最短距離だという。

　その型とは、次の5つ。

（1）たとえる（比喩・擬人）
（2）繰り返す（反復）
（3）ギャップをつくる（対句）
（4）言いきる（断定）
（5）感じる言葉を使う（呼びかけ、誇張・擬態）

　本書では、この型を有名な言葉を例に、その効用を解説している。たとえば、（1）「たとえる」では、

「今一度日本を洗濯致し候。」（坂本龍馬）

　という言葉が挙げられている。

　坂本龍馬が意図するところは、「今一度、日本を新しくしたい」ということだ。それを「洗濯」にたとえることで、聞き手側には「なるほど。きれいさっぱり洗いたいのか」と理解を進めることに成功している。

　坂本龍馬にはしっかりした将来のビジョンがあったのだろう。その「内なる言葉」を整理し、自分の言葉として「外に向かう言葉」に変換しているので、伝わる言葉になっているのである。

　表面的なテクニックを知識として覚えても、テクニックを活かす素材が悪ければどうしようもない。サッカーボールを蹴るためのテクニックを知っていても、実際に蹴れる筋力や身体感覚がなければ、サッカーは上手くならないのだ。これは伝えることも同じだ。

　本書は、伝えるためのテクニックとそれを支える感覚やセンス、その両方を伸ばす方法を学べる。新社会人や新生活を始める人、ビジネスシーンからプライベートまで、多くの人に必要な一冊だろう。

（新刊JP編集部／大村佑介）

※本記事は、「新刊JP」より提供されたものです。