花王、アタック＆ビオレ＆メリーズ爆売れで利益2千億円達成の快挙…遠い巨人・P＆Gの背中

売上高世界5位入りを目指す

　花王は好業績を背景に、強気の中期経営計画を打ち出した。30年までに売上高は15年比7割増の2兆5000億円、営業利益率を15年の11.2％から17％に引き上げ、海外の売り上げ（1兆円超）比率を現在の35％から40％に高める。売上高では、現在の世界7位から5位以内に入ることを目指すという。

　短期の目標として、20年までの売上高の年平均成長率を5％とし、営業利益率15％とする。「メリーズ」に加えて「アタック」「ビオレ」を、年商1000億円を超えるメガブランドに育てる。

　そんな花王にとって、白斑問題で急ブレーキがかかったカネボウ化粧品の業績が頭の痛い問題だ。化粧品事業は、ブランドの刷新や新製品の投入で20年まで売上高3000億円、営業利益率10％を目標にする。16年12月期の実績は、売上高が2548億円、営業利益率が10％だった。

　海外展開を加速させており、12年12月決算から欧米企業と同じ12月決算に移行し、国際会計基準に変更した。だが、グローバル・マーケットでは世界大手との競争が激しい。トイレタリー（ヘアケア・ボディケア商品など）部門では、“巨人”と呼ばれる年商10兆円を超す米プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）がおり、化粧品部門では3兆円企業の仏ロレアルが先を走っている。

　20年12月期の営業利益は、今期予想（2000億円）比28％増の2550億円を掲げる。28期連続増配の記録を更新し続けることができるかに注目が集まる。
（文＝編集部）