広告、主役交代鮮明に　没落する4マスメディア、ネット急伸で初の1兆円台へ

●大手によるネット広告会社の囲い込み

　ネット広告企業の業績は絶好調だ。専業首位であるサイバーエージェントの14年9月期連結決算の営業利益は前期比2.2倍の222億円と過去最高益を更新した。売上高は26％増の2052億円。スマホ向けの広告やゲーム事業が好調で、増収増益となった。ただし純利益は9％減の95億円。前期に株式売却で特別利益を計上した反動が出た。

　15年9月期の連結純利益は前期比47％増の140億円となり、最高益を更新する見込みだ。営業利益は26％増の280億円、売上高は17％増の2400億円を予想。スマホ向け広告やゲームが伸びるほか、投資事業分も寄与する。

　大手広告企業によるネット広告企業の囲い込みも進んできた。電通は媒体代理店大手サイバー・コミュニケーションズを傘下に持つが、ネット広告2位のオプトに20％出資、モバイル広告のNTTドコモの子会社D2Cに46％出資した。

　博報堂DYホールディングスは子会社に媒体代理店のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、孫会社に検索連動型広告首位のアイレップを持つ。KDDIの子会社でモバイル広告のmedibaに35％出資している。

　このほかにも、ヤフーはネット広告3位のセプテーニ・ホールディングスに5％出資するほか、アフィリエイト広告のバリューコマース（出資比率48.7％）を傘下に持つ。伊藤忠商事はアフィリエイト広告大手のアドウェイズに19.5％出資している。

　ネット広告会社は、大手の系列に組み込まれつつある。独立を堅持しているのは、首位のサイバーエージェントだけ。今後、ネット広告業界の勢力地図が大きく変わる可能性も秘めている。
（文＝編集部）