なぜ電通、博報堂は自社のテレビCMしない？視聴率のカラクリ

　ところで、視聴率1％に一喜一憂し、宣伝枠の価格が変わる状況は笑うべきか、あるいは茶番として危惧すべきだろうか。少なくとも、喜劇か悲劇のどちらかには違いない。

テレビ局は、ぼくたちをバカにしているのか？

　現場のテレビマンは、そのような状況に翻弄されてはいる。ただ、私は彼らに単純にエールを送りたいわけではない。視聴率というものに右往左往させられて、時間が不足している影響か、あるいは制作費が少なくなった影響か、あきらかに番組のレベルが低下しているように私には思われる。

　私もテレビに加担しておいてなんだけれど、最近の番組の大半は芸人を集めて与太話をするだけ。芸人いじめの公開放送か、あるいは安上がりなクイズ番組。まともなビジネスマンであれば、視聴に費やす時間はないだろう。

　新聞のテレビ欄を見ていても「！」とか「!!」といった記号があまりに目につく。中身がないから、せめて「！」や「!!」でごまかそうとしているようにしか思えない。そもそも記号の多用は、作り手の工夫のなさを示しているといえないか。

　そう思って調べてみた。　

　1960年5月1日から10年同日まで10年ごとに、5月1日付朝日新聞東京版キー局のテレビ欄で「！」「!!」の数をかぞえた（「!!」は2個とカウントした）。

・1960年5月1日：合計1個（フジテレビ・1個）
・1970年5月1日：合計14個（日本テレビ・3個、TBS・2個、フジテレビ・3個、NETテレビ・5個、東京12チャンネル・1個）
・1980年5月1日：合計35個（NHK・1個、日本テレビ・13個、TBS・7個、フジテレビ・6個、テレビ朝日・8個）
・1990年5月1日：合計58個（NHK・1個、日本テレビ・9個、TBS・18個、フジテレビ・6個、テレビ朝日・18個、テレビ東京・6個）
・2000年5月1日：合計60個（NHK・2個、日本テレビ・13個、TBS・7個、フジテレビ・17個、テレビ朝日・18個、テレビ東京・3個）
・2010年5月1日：合計63個（NHK・8個、NHK教育・5個、日本テレビ・12個、TBS・7個、フジテレビ・7個、テレビ朝日・20個、テレビ東京・4個）

と、60年にはわずか1個だった「！」「!!」の数は、50年を経て63倍に至った。もちろんこれは、5月1日のみを対象とした調査ではある。ただし、この増え方は大き過ぎるという実感は、多くの視聴者に共有いただけるものだろう。

表面だけ「！」と飾って、中身のない番組が増加

　番組内容の中身に自信があれば「！」「!!」など使わないだろう、とはいわない。しかし、この「！」「!!」の増加と、テレビ人気の反比例を考えるに面白い。表面だけ「！」と飾っても、視聴者はその中身のなさに気づく。企画力が低下したためか、中身のない番組が増え、テレビ離れが加速していった。