あの面白CMは、何が「面白い」のか　サントリー・ボス、日清カップヌードル…

●日清食品『カップヌードル　本音と建前編』

『Youは何しに日本へ？』（テレビ東京系）という番組がある。成田空港で見つけた外国人にお願いして、密着取材させてもらうドキュメント・バラエティーだ。彼らにとっての「NIPPON発見」が、視聴者にとっての「日本再発見」になるところに特色がある。

　このCMの面白さも、まさにそこだ。接待ゴルフで池ポチャとなった場合、何食わぬ顔で「ナイスショット！」と声を掛けるオジサンたち。明らかにサイズの合わない服を着た友人を、「ピッタリ！」とホメまくる女子。外国人が見たら、この言動は不可解だろう。

　ましてや熱湯風呂にまたがって、すでに飛び込む気満々でいるくせに、仲間に向かって「絶対押すなよ！」と叫ぶ上島竜兵（ダチョウ倶楽部）の真意など想定外だ。

　日本人なら習慣的に了解している本音と建前の違い。女性の声によるクールなナレーションが、「これは逆の意味です」とダメ押しすることで笑いが生まれる。上島とダチョウ倶楽部の面々が守る体当たり芸は、無形文化財に指定してもいい。
（文＝碓井広義／上智大学教授）