iPhone、折りたたみ型発売との噂…iPadが不要になる可能性も

文＝山本康博／ビジネス・バリュー・クリエイションズ代表取締役

【この記事のキーワード】iPhone, アップル, サムスン, なぜあの商品はヒットしたのか／しないのか

　日本にスマートフォン（スマホ）が定着してしばらくたつが、いよいよスマホにも「それ、欲しかった」という画期的な新発想の新商品が登場し、市場に猛烈なスピードで普及しそうだ。それは、有機EL搭載の折りたたみスマホ。従来型携帯電話、いわゆるガラケーでも最初はストレート型が登場して、その後にNECが折りたたみ型を投入し、多くの人がそれを使っていた。スマホでも現在はストレート型だが、いよいよ折りたたみスマホが続々と登場している。今回は、各社の折りたたみスマホを分析紹介してみる。

開発の難しさと難題のクリア

　折りたたみ型ガラケーとの違いは、液晶画面上でつなぎ目部分が目立たないようにする点だ。技術的に非常に難しく、液晶画面の周りを囲む枠を極力削減する「ベゼルレス」を実現する必要がある。メーカー各社は画面の折りたたみが可能な伸縮性のあるポリマー素材を使い、実現している。曲げられる有機EL（OLED）ディスプレイが進化してきており、技術的な競争が激しくなっている。

　実はiOSやAndroidなどのOSにも工夫が必要で、画面を折りたたんだ状態と広げた時の両方でアプリを表示させるのに苦労したようだ。また、開閉の繰り返しへの耐久性も確保しなくてはならないため、当面は端末価格は10万円以上となる模様。ちなみに2011年には、ソニーがAndroid4.0時代に折りたたみスマホを販売していたが、現在では生産は終了している。

発売状況

　中国・深センにあるディスプレイ新興ベンチャー企業ロウユー・テクノロジー社（Royole）が「FlexPai」を発表。広げた状態で7.8インチ、価格は約15万円。韓国サムスンに先駆けて発売したかったと推察できる。

FlexPai 2018発表会より。広げて7.8インチ、動画

FlexPai公式動画

　一方、韓国のサムスンも負けじと11月7日にサンフランシスコにて行った「Samsung Developer Conference」で、「詳細については語れない」としながらもコードネーム「Winner（勝利者）」というGalaxy Note系の折りたたみスマホ（7インチ）を発表した。グーグルのAndroidと組んで、両面に画面をつけて発売するかもしれないとのこと。

「Samsung Developer Conference 2018 Opening Keynote」より

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山本康博

ビジネス・バリュー・クリエイションズ
代表取締役、損保ジャパン顧問。ブランドマーケッター。日本コカ・コーラ、日本たばこ産業、伊藤園でマーケティング、新商品企画・開発に携わり、独立後に同社を設立。これまで携わった開発商品は120アイテム、テレビCMは52本制作。1年以上継続した商品は計算すると3割以上、メーカー側でマーケティング実績35年。現在では新商品開発サポートのほか、業界紙をはじめとしたメディア出演や寄稿、企業研修、大学等でのセミナー・講義なども多数実施。たたき上げ新商品・新サービス企画立ち上げスペシャリスト。潜在ニーズ研究家。著書に『ヒットの正体』（日本実業出版社）、『現代宣伝・広告の実務』（宣伝会議）、2016年スタンフォード大学 David Bradford 名誉教授、ボストンカレッジ Allan Cohen 教授の推薦書として、世界に向けて英著、 “Stick Out”a ninja in Japanese brand marketingを全世界同時発売開始。『Stick Out～a ninja marketer』（BVC）、現在ブレイク中で話題のAmazon書籍総合1位も獲得したベストセラー『1日1話、読めば心が熱くなる365人の仕事の教科書』（致知出版）の一人として8月1日執筆など。