博報堂、国勢調査告知で「間引き」疑惑…国から受注の契約回数満たさぬまま満額請求か

「上記『７（２）～（６）』の各期間に全国紙５紙【筆者注：朝日、読売、毎日、産経、日経】の朝刊に掲載すること。内容については、訴求内容に応じて各社提案によるものとする」

　掲載時期は、契約により上記（２）～（６）の各期間に設定されていたのである。それに連動して国勢調査を段階的に進めるからだ。いわば告知と調査は車の両輪の関係にあったのだ。

　ところが、筆者がこの期間に政府広告が本当に掲載されているかを、新聞の縮刷版を使って調べたところ、次々と未掲載が確認された。そこで博報堂に問い合わせたところ、延べ回数で１２本しか掲載していないことが判明したのだ。

　筆者は１６年１２月２７日にメールで博報堂の広報部へ、「国勢調査のスケジュールに連動して、５回（筆者註：５ステージの意味）の記事下広告を掲載する」契約だが、「掲載紙（中央紙５紙）に版下を搬入」したかどうかを質問した。これに対する博報堂の回答全文は以下のとおり。

「ご指摘の『５回の記事下広告の掲載』というのは、『全国紙５紙の朝刊に掲載すること』という記載のことを、おっしゃっていらっしゃいますでしょうか。 実際の出稿は以下のとおりです。既に新聞に掲載された、言わば公開情報ですので、当社からご回答申し上げます。

（１）８月２４日　朝日新聞（全国朝刊）、毎日新聞（全国朝刊）、読売新聞（全国朝刊）、日本経済新聞（全国朝刊）、産経新聞（全国朝刊）５紙に全２段の新聞広告を掲載。

（２）９月１７日　読売新聞（全国朝刊）に連載漫画下に広告を掲載。

（３）１０月１日　朝日新聞（全国朝刊）、毎日新聞（全国朝刊）、読売新聞（全国朝刊）、日本経済新聞（全国朝刊）、産経新聞（全国朝刊）５紙に半５段の新聞広告を掲載。

（４）１０月８日　読売新聞（全国朝刊）に連載漫画下に広告を掲載。

以上、延べ１２紙に広告は掲載されています。
（１）～（４）は広告原稿の内容も異なります。ご確認いただければと思います。よろしくお願いいたします」

　引用文でも明らかなように「延べ１２紙」と明記している。本来であれば掲載回数は２５回だが、実際は１２回しか掲載していない。