2025.12.31
2025.12.30 21:16
●この記事のポイント
・AI時代でも文房具市場は拡大中。2025年は「書く体験」を重視した高付加価値文具が支持され、仕事の成果を高める自己投資として再評価されている。
・今年売れた文房具の共通点は「思考のノイズ排除」。ガタつかないペンや消せる高級筆記具、紙質にこだわったノートが集中力を支える。
・文房具は単なる記録道具ではなく、AI時代に人間の問いと発想を引き出す「思考のインターフェース」へと進化している。
AIが数秒で「正解」を提示する時代に、私たちはなぜ、あえて手間のかかる「手書き」に回帰するのか。
2025年12月、横浜で開催された「文具女子博2025」には、過去最多となる約5万8000人が来場した。会場を埋め尽くしたのは、ノート、ペン、手帳、収納文具といった一見すると素朴な道具たちだ。しかし、その熱気は、文房具がもはや「事務用消耗品」ではなく、個人の思考と感性に投資するプロダクトへと変貌したことを如実に示していた。
実際、世界の文具市場は約17兆円規模に拡大し、その中で日本ブランドは「書く体験」「触れる体験」を武器に、独自のポジションを築いている。文房具はいま、AI時代のビジネスパーソンにとって、思考の質を左右する“戦略ツール”となりつつある。
●目次
- 事務用から「自己投資」へ──数字が示す文具のパラダイムシフト
- 「今年売れた文房具」に共通するキーワードは何か
- ノートは「記録媒体」から「思考の装置」へ
- 海外エグゼクティブが「Made in Japan」を指名買い
事務用から「自己投資」へ──数字が示す文具のパラダイムシフト
国内の文具市場規模は約3,940億円と、全体としては成熟している。しかし、その内訳を見ると明確な変化が起きている。
帳票やコピー用紙といった紙製品はペーパーレス化の影響で縮小する一方、筆記具やノートなどの高付加価値領域は拡大している。市場予測では、筆記具分野は2030年代前半まで年平均3％台後半の成長が見込まれている。
背景にあるのは、消費者意識の変化だ。文房具専門店や調査データによると、購入者の約2割は「価格よりも機能性・デザイン・使用体験を重視する層」に移行している。100円のペンではなく、3,000円、5,000円の筆記具を選ぶ。その理由は明確だ。
文房具は今や、「コスト」ではなく、仕事のパフォーマンスを高めるための自己投資と認識されている。
「業務効率はデジタルで上がるが、発想や判断の質はアナログが支える。文房具はその“隙間”を埋める存在といえます」（元大手文具メーカー研究者）
「今年売れた文房具」に共通するキーワードは何か
2025年に高い評価を受けた文房具を横断的に見ると、共通点は驚くほど明確だ。それは、「思考を邪魔しない設計」である。
■ 書くことに没入させる筆記具
日本文具大賞（RX Japan株式会社）、文房具屋さん大賞（扶桑社）のほか、文具専門メディアの記事で象徴的に取り上げられているのが、書き味のストレスを極限まで排除した筆記具だ。
たとえば、ゼブラの「ブレン」シリーズ。ペン先の微細なガタつきを抑える独自構造により、「振動や音といった“思考のノイズ”を消すペン」として高い評価を受けている。単なる書きやすさではなく、「集中を持続させる道具」として支持された点が特徴的だ。
「ジェットストリーム」に代表される三菱鉛筆の低粘度インクを搭載したモデルも引き続き人気が高い。特に、署名や長時間筆記における疲労軽減は、国内外のビジネスパーソンから高く評価されている。
■ 「消せる」を進化させた高級ライン
パイロットの「フリクション」は、“消せるペン”という概念を一般化させた存在だが、2025年はその高級化路線が注目を集めた。
金属ボディや落ち着いたカラーリングを採用したモデルは、欧州を中心としたギフト市場でも評価され、「実用品と贈答品の境界」を曖昧にしている。
「消せるという機能が、心理的な自由度を生みます。失敗を恐れずに書けることが、思考の量と質を同時に引き上げている」（同）
ノートは「記録媒体」から「思考の装置」へ
筆記具と並び、評価を高めているのがノートだ。PR TIMESで発表された文具関連のリリースや専門店の動向を見ると、2025年は用途特化型ノートが支持を広げている。
会議用、アイデア出し用、ジャーナリング用──。目的を限定することで、「何を書くか」に迷わせない設計が評価されている。
特に、書き心地に直結する紙質へのこだわりは、日本メーカーの真骨頂だ。インクの裏抜けや乾きやすさといった細部への配慮は、デジタルでは再現できない価値となっている。
海外エグゼクティブが「Made in Japan」を指名買い
日本文具が海外で支持される理由は、品質の高さだけではない。それは、触覚・重量感・音といった身体感覚まで設計対象にしている点にある。
欧米のビジネスシーンでは、今なお署名文化が重視される。そこで求められるのは、「速乾性」「かすれにくさ」「安定した線」だ。日本の筆記具は、その要求に極めて高い次元で応えている。
「合理性を追求するほど、日本の文具がいかに“完成された道具”かがわかる」（欧州消費財アナリストで文具バイヤーのクラウス・フィッシャー氏）
2025年に売れた文房具が示しているのは、単なるアナログ回帰ではなく、AIによって効率化された世界で、人間が“考えること”に再び価値を見出し始めた証拠だ。
サム・アルトマンをはじめとするテック界のトップ層が、あえてアナログのノートを手放さないのは、手書きが脳の「デフォルト・モード・ネットワーク」を活性化し、創造性を引き出すことを知っているからだ。文房具はもはや、記録のための道具ではない。問いを立て、思考を深め、意思決定を支える「思考のインターフェース」へと進化している。
あなたのデスクにある一本のペンが、次のビジネスの突破口を生み出すかもしれない。AI時代だからこそ、手書きは静かに、しかし確実に復権している。
（文＝BUSINESS JOURNAL編集部）
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