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牛窪恵の女ゴコロがブームをつくる! 第11回「ナニコレ結婚式」

ウェディング・ビジネス最前線 結婚式の女子会化、カギは花婿…先細りの中拡大図る

文=牛窪恵

 このブームに火をつけたのは、ドラマに次いで映画化もされ(10年日本公開/配給:ギャガ)、女子の間で大人気を呼んだ、『SEX and the CITY』だろう。

ushikubo0530_03.jpg(ニューヨークの「負け犬」4人組が人気を集めた、
「SEX and the CITY」のオフィシャルサイト)

 物語の主役は、「負け犬の象徴」とまで言われた、4人の“独女”たち。

 映画では、その中心人物・キャリー(サラ・ジェシカ・パーカー)が、「だめんず」との呼び声高い、ミスター・ビッグ(クリス・ノース)と、念願の結婚式をあげる(はずの)シーンが登場する。

 残る3人の美女は、その席で、華やかなブライズメイド姿を披露。日本でも、それを見た“アラフォー独女”らが、こぞって「私もやってみたい!」と、盛り上がりを見せたのだ。

 一方、ブライズメイドの男性版、「アッシャー(注:『アッシー<君>』ではない」)」の存在も見逃せない。こちらは、花婿の介添え人で、式の進行などをサポートする男性のこと。

 今年、この「アッシャー」の存在を、広く知らせる出来事があった。1月にハワイでおこなわれた、俳優の小栗旬さんと、ファッションモデル・山田優さんの挙式・披露宴だ。

 日本では「ブライズメイド」オンリーの、女子会系・結婚式も多いもの。

 だが、小栗旬さんは、欧米スタイルにのっとり、5人のアッシャーを指名した。その5人とは、なんと! アイドルグループ・嵐の松本潤さんや俳優の岡田将生さんら、イケメン有名人だったのだ。

牛窪恵

牛窪恵

マーケティングライター、世代・トレンド評論家、有限会社インフィニティ代表取締役。1968年、東京都生まれ。日本大学芸術学部映画学科(脚本)卒業後、大手出版社に入社。5年間の編集およびPR担当の経験を経て、フリーライターとして独立。2001年4月に、マーケティングを中心に行う有限会社インフィニティを設立。『ホンマでっか!?TV』(フジテレビ系列)、『キャスト』(朝日放送系列)、『あさナビ』(テレビ朝日系列)などに出演中。トレンドやマーケティング関連の著書が多数あり、「おひとりさま(マーケット)」(2005年)、「草食系(男子)」(2009年)は、新語・流行語大賞に最終ノミネートされた。近著は『アラフォー独女あるある! 図鑑』(扶桑社)。

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牛窪恵【公式ブログ】

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