巨人軍やマイクロソフトは保守派に好まれる？ 好きな商品とイデオロギーに相関関係

「保守‐リベラル」と「右‐左」の得点は相関しているため、ひとつの尺度に合成することにします。その尺度で「保守＝右」よりだとタカ派的な外交・軍事政策とアベノミクスを支持し、政党では自由民主党や次世代の党（当時）を支持します。逆に「リベラル＝左」よりだとハト派的で、福祉国家的な経済政策と民主党（当時）、社民党、共産党を支持します。これらの結果は、一般常識とほぼ合致していると思われます。

　これを踏まえ、イデオロギーと消費の関係を見ることにします。図表2に、イデオロギーの違いが好きなブラウザ、OS、使用スマートフォン（スマホ）の違いに与える効果を示す「オッズ比」が掲げられています（オッズ比の解説は【註3】）。オッズ比が1を超える選択肢は、イデオロギーが保守＝右よりであるほど選ばれやすく、オッズ比が1を下回る選択肢は、イデオロギーがリベラル＝左よりになるほど選ばれやすくなります。

　図表2を見るとIEのオッズ比が1を超えており、政治的に保守寄りだとブラウザではIEを選びがちなことがわかります（Chromeについても同様です）。Windows OSもオッズ比が1を超え、保守派ほどWindowsを好むようです。一方、MacOSのオッズ比は1を下回りますが統計的に有意ではなく、リベラル派ほどMacを好むとは言い切れません。どのスマホを使うかも、イデオロギーと有意な関係は見られません。

　他のさまざまなブランドの好みとイデオロギーの関係を示したのが図表3です。保守派ほど好むブランドとして、トヨタ自動車、メルセデス・ベンツ、読売巨人軍、マイクロソフト、ソニー、コカ・コーラがあります。リベラル派ほど好むブランドはアップルと無印良品です。政治的保守派は市場で歴史のあるトップブランドを好み、リベラル派はチャレンジャー的立場で、シンプルなデザインを売り物にするブランドを好むようです。