東京五輪マラソン移転の裏に、2030年「札幌五輪」招致シナリオ

　２０２０年東京五輪では、札幌ドームでサッカーの男女１次リーグの試合が行われる。加えてマラソン、競歩の札幌開催が決まったことで、外国人観光客の訪問、全世界へのテレビ中継などで札幌の知名度は大きくアップする。サッカー、マラソン、競歩の運営が順調に行われれば、「札幌や招致に関心がある都市との対話をスタートできる」（２０１９年６月）と発言したバッハ会長らＩＯＣの印象も良くなるだろう。地元住民の意思がもっとも重要だが、２０３０年冬季五輪招致に向け大きなステップとなることは間違いない。

アジア客大半のインバウンド観光から脱却の可能性

　マラソン開催は北海道内の観光にも大きな影響を及ぼしそうだ。２０１８年度の北海道の観光客数は北海道胆振東部地震（２０１８年９月）の影響で、第２四半期こそ前年度比４．８％の減少となったが、通期では５５２０万人（同１．６％減）と微減にとどまった。外国人客に限ってみれば３２万人増の３１２万人（同１１．６％増）と好調が持続されている。

　２０１８年度の札幌市の観光客数は１５８４万６０００人で前年度比３．８％増。外国人宿泊客（観光以外も含む）は２７１万９０００人で同５．７％増だった。こちらもインバウンド人気は好調だ。

　外国人客の内訳は道、札幌市ともにアジア客が大半。道は外国人客３１２万人のうち約２６９万人がアジア客で構成比は８６％。韓国７３．１万人、中国７０．９万人、台湾５９．４万人、タイ２３．５万人、香港２０．５万人の順。札幌市はアジア客が８１．７％を占めた。中国６７万人、韓国６３．４万人、台湾５０．２万人、香港２１．１万人、タイ２０．２万人。同じような構成でアジア依存が高い。

　北海道庁の資料で見ると、米国（１０万３４００人）、オーストラリア（６万８４００人）、カナダ（２万７００人）、ロシア（１万７９００人）といった国が目立つ程度。米国やオーストラリアは１-３月のウインターシーズンが５、６割。ニセコや富良野が人気だ。五輪開催時期の夏場（７-９月）は、米国は１７％、オーストラリアは１１％でしかない。韓国の２７％、中国の１８％に比べ、欧米からの夏場の客は圧倒的に少ない。

　マラソン中継や関連番組で夏の札幌、北海道の快適さや大自然の素晴らしさが宣伝されれば、滞在日数が長く、観光消費額が多い欧米系観光客の増加に結びつき、アジア依存からの脱却を図るきっかけになる可能性がある。

　札幌への一極集中が進み、ほかの地域は観光以外はあまり元気がない北海道だが、２０２０年に白老町にアイヌ文化施設「民族共生象徴空間（ウポポイ）」が開館、２０２３年には北広島市に日本ハムの新球場「北海道ボールパーク」（仮称）が開業する予定。北海道新幹線も２０３０年には札幌まで延伸される見通しだ。

　札幌でのマラソン開催が、今後の北海道活性化の起爆剤になればいいのだが。

（文＝山田稔／ジャーナリスト）