織田信長、天下統治の秘密は茶道具の価値変革…ナイキやゴディバ等の経営戦略の先駆け

文＝田中洋／中央大学ビジネススクール教授

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　あらためて信長が行った価値転換戦略とは、異なった価値を別の価値体系の世界から取り入れ、それを贈与行動に生かしたものと考えることができます。こうした思考は現在マーケティングを行う我々にとっても、大きな戦略的意義があるのです。
（文＝田中洋／中央大学ビジネススクール教授）

【参照文献】

江口浩三（2010）『茶人　織田信長　茶の湯の歴史を変えた戦国武将』PHP
太田牛一（中川太古訳）（2013）『現代語訳　信長公記』KADOKAWA
金子拓（2014）『織田信長＜天下人＞の実像』講談社現代新書
「戦国武将達が愛した茶道具ランキング」
神田千里（2014）『織田信長』ちくま新書
谷口克広（2006）『信長の天下布武への道』吉川弘文館
堀新（編）（2009）『信長公記を読む』吉川弘文館
村田珠光　Wikipedia

田中洋／中央大学ビジネススクール教授

京都大学博士（経済学）
日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長を歴任。
1975～1996　21年間、㈱電通勤務。
1996～1998　城西大学経済学部助教授
1998～2008　法政大学経営学部教授
2003・4年度コロンビア大学ビジネススクール客員研究員
2008～2022　中央大学ビジネススクール教授
2022~ 中央大学名誉教授
元・東証一部上場・ソウルドアウト株式会社社外取締役
関心領域：マーケティング論・ブランド論・広告論
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