なぜ私たちは、いつもネットオークションで損するのか？採るべき最適戦略はこれだ

　インターネットのおかげで、一般の人でもオークションに手軽に参加できるようになりました。

　Ａさんは、ずっと探していたフィギュアが、新品同様のコンディションで５０００円で出品されているのを見つけました。これを入手できれば、５体１組のコレクションが完成します。秋葉原を探し回ったとき、この商品が新品で売られている店が１店舗だけあったのですが、価格が１万８０００円だったので、ずっと迷っていました。

　このオークションの終了日は１週間後ですが、５０００円で買えるならばと、さっそく入札しました。その日から、ずっと毎日パソコンでチェックしていましたが、誰も入札する気配がありません。とうとう最終日の朝になりました。サイトを見てみると、数件の入札があって８０００円に上がっていました。Ａさんは、１万円までなら出してもいいかなと思いつつ出勤したのでした。

　帰宅後、オークションを確認すると１万円になっていました。「そうか、みんな同じように１万円ぐらいを想定しているのかな。予算オーバーだけれど、１人抜け出して１万１０００円で入札してみよう」。いよいよ、終了５分前になりました。価格はなんと、１万５０００円になっています。「やっぱり人気商品なんだ。秋葉原でも１店しか置いていなかったから、今回を逃すとコレクションを完成できるチャンスはないかもしれないな。う～ん、１万６０００円まで行ってみよう」。

　するとすぐさま、１万７０００円の入札があり、残り時間あと１分です。「あの店のフィギュアも売れてしまっているかもしれない」。迷いに迷ったあげく１万８０００円で応酬して、やっと落札することができました。

「これでやっとコレクションが完成した」とうれしかったのですが、保証もない中古の商品に送料も加えると１万９０００円近く支払ったことに、「少し早まったかな」とも感じました。後日、秋葉原の例の店で、自分が落札した商品がセールで１万５０００円に下がっているのを見つけて、入札を完全に後悔したのです。

　このような経験をした方も多いのではないでしょうか？　合理的に考えれば、店で保証付きの新品を１万８０００円で買うべきだったと誰でも思います。冷静な判断ができなかった要因の一つは、オークション終了のタイムプレッシャーだったのでしょう。