15年ヒット商品は？消費動向の前提条件と「ヒットの理論」から“経験的”大胆予想

（2）「そうだな、～がいい」＝欲しい特定の商品がなければほかでもOK
　→ファンづくりとシェア向上戦略を実行しなければ消滅

（3）「絶対～でないとダメ」＝ほかの商品はいやだ
　→ヒット商品となる可能性大

（4）「～がなくなると本当に困る」＝特定の商品以外はNG
　→ロングセラー

　上記の中で（3）（4）の商品・サービスがヒット商品となるわけだが、メーカー側としては消費者から「そうそう、それが欲しかった！よく気がついて提供してくれてありがとう」といわれるものを提供できるかが重要だ。メーカーはそういう「潜在ニーズ」を掴んで形にして提供するわけだが、もちろん商品が叶える潜在ニーズが大きければ大きいほど、ヒットの確率が上がる。

●15年のヒット商品予想

　では、以上を前提にして来年のヒット商品はなんなのか？　筆者なりに予想してみよう。まず、ポイントは以下の4点と考えられる。

・株価上昇などによる高所得者増加
・円安による内需減退と雇用不安、それによる所得格差拡大
・高齢化の進行
・正規労働者の減少

　以上から、消費者の節約志向が高まり、次のような潜在ニーズが広がることが予想される。

・必要なもの以外の支出を抑える
・極力安いものを求める
・「プチ贅沢」が発展して「超プチ贅沢」
・お金をかけずに、ちょっとしたことで遊びや楽しさを感じる