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牛窪恵の女ゴコロがブームをつくる! 第4回「男前マーケット」

酒、クルマ、サバゲを愛する「ハゲ」「ヒゲ」女子が増殖中!?

文=牛窪恵
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 それは、「もう男は頼れない」との女性心理。

 まず夫がいる主婦の場合。イマドキの夫は何かと忙しい。イクメンには奮闘しても、妻の微妙なニーズに合わせて日曜大工をパパッとこなせる「お便利クン」は、かなりの希少価値だろう。

 ダイナシティの山田さんによると、「主婦の会員の方に、DIYを始めた理由を聞くと、

・夫が何もしてくれないから
・自分がやらないと何も進まないから

……と答える女性が多い」とのこと。

 他方、「お便利クン」どころか、男っ気がない女子も多い。

 いまや30代でも「未婚」の女性が4人に1人以上、都心部では約3人に1人に上る(10年 総務省「国勢調査」)。

 また、20~30代で「恋人なし」の女性は、複数の調査で65%程度。棚が壊れたり水道管が詰まったからといって、気軽に男性を呼び出せない。だからこそ、「自分でやらなきゃ!」と、男前マーケットに手を伸ばすのだ。

 最近は、「サバゲ(サバイバルゲーム)」の世界でも、女子の参加が増えている。おうちでコタツにこもってできる、バーチャルのゲームではない。リアルの場で、迷彩服を身にまとい、エアソフトガンや遊戯用の弾丸を使って行う遊びだ。

 たとえば、千葉県の郊外・印西市にあるサバイバルゲームフィールド、「CIMAX(シマックス)」。

 サバゲは、流れ弾などの安全性を考慮し、人けのない山や森の中で行うのが通例だ。印西市のCIMAXも同様で、敷地の周りは見渡す限り、山、山、山。

higejo1030_04.jpgオス化する女子にも人気のサバゲー「CIMAX」

 ひと昔前までは、「コアな一部のミリタリーファンの遊び」と思われていただろう。ところが、少し前に女優の黒木メイサさんが「サバゲにハマっています」と発言したことも影響してか、20~30代の女性の間でもサバゲ愛好者が急増。ストレス解消目的でトライし、その後ハマる女子も多い。シマックスも、「利用者の1割は、一般女性です」と担当者は言う。

 実際、サバゲファンの肉食系女子に話を聞いたところ、やはり

・イマドキの男は頼れないと思うから
・女同士、いざというときのために(サバゲで)結束を固めたかったから

……などの答えが相次いだ。

 草食化する男子と、オス化する女子。いたずらにそれを嘆く人もいるが、全体を見渡せば、次頁の通り、歓迎すべき部分も多々ある。

牛窪恵

牛窪恵

マーケティングライター、世代・トレンド評論家、有限会社インフィニティ代表取締役。1968年、東京都生まれ。日本大学芸術学部映画学科(脚本)卒業後、大手出版社に入社。5年間の編集およびPR担当の経験を経て、フリーライターとして独立。2001年4月に、マーケティングを中心に行う有限会社インフィニティを設立。『ホンマでっか!?TV』(フジテレビ系列)、『キャスト』(朝日放送系列)、『あさナビ』(テレビ朝日系列)などに出演中。トレンドやマーケティング関連の著書が多数あり、「おひとりさま(マーケット)」(2005年)、「草食系(男子)」(2009年)は、新語・流行語大賞に最終ノミネートされた。近著は『アラフォー独女あるある! 図鑑』(扶桑社)。

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牛窪恵【公式ブログ】

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