アラフォー女性、制服ブーム？「娘と一緒」「懐かしい」が“ままも族”の消費を刺激

『ホンマでっか!? TV』（フジテレビ系列）などでおなじみの世代・トレンド評論家、牛窪恵氏。本連載では、8月23日に『男女1100人の「キズナ系親孝行、始めました。」』（河出書房新社）も出版した牛窪氏が毎回、賢くも楽しく生きる女子たちの“生態”を通じて、彼女たちが新しいマーケットやブームをつくりだしていく現実と可能性について探る。日本の将来は、女ゴコロしだい!?

　突然だが、皆さんは「制服姿の、アラフォー女性」と聞いて、どう思うだろう？

　先日、女優・米倉涼子さんは、4月スタートの連続ドラマ『35歳の高校生』（日本テレビ系）にちなんで、キュートな制服姿を披露した。

（写真：『35歳の高校生　公式サイト』　＜日本テレビ HP＞より）

　アラフォー女性の誰もが、米倉さんのように“スタイル抜群”で“お色気ムンムン”なら、多くの男性が「見てみたい！」と感じるはず。

　だが、大多数のアラフォーは、残念ながらそうではない。

　私自身も同じだ。

　私は先日、これからお話しする“ある現象”を紹介しようと、『ホンマでっか!?TV』（フジテレビ系）のスタジオに、女子高生ふうの制服姿で乗り込んだ。

　すると私を見るなり、マツコ・デラックスさんは大きな声をあげた。

「やだ、イタイ（痛々しい）、イタイわぁ～！」

　確かに、そのとおり！

　それなのに今、おもに40代のママたちの間で、その「なんちゃって制服」が「カワイイ」「着てみたい」と話題を呼んでいるのだ。そもそも「なんちゃって制服」とは、おもに女子中高生が着る、“制服ふうの私服”のこと。

●ブームはたちまち全国に波及

　ブームの火付け役は、08年に原宿にオープンした「CONOMi原宿店」だ。

（40代ママにも人気の「CONOMi」のサイト）

　当初は、制服がない中学・高校の女子生徒たちが「なんちゃって感覚で、あえてカワイイ制服ふうのスカートを履きたい」などと、CONOMiの店頭に詰めかけた。

　直後からAKB48のブームもあって、たちまち全国に波及。2009年3月の時点で、売上はオープン時の4倍にまで達した。