アラフォー女性、制服ブーム？「娘と一緒」「懐かしい」が“ままも族”の消費を刺激

　やがて、通販大手のセシール（「Cupop＜キューポップ＞」ブランド）やドン・キホーテまでが、なんちゃって制服を目玉商品として扱うように。その頃から、今度は少し上の女子大生たちが、「みんなでなんちゃって制服を着て、ディズニーランドに行く」という遊びを、“ごっこ感覚”で広め始めた。

　都内の女子大に通うA子さんも、その一人だ。

「制服って、友達と一体感が味わえるじゃないですか。“チーム○○”みたいな感じ。私、高校も制服がなかったから、そういうプレイが、今になって楽しいんです」

　こうした女子大生の動きまでは、なんとか理解できる。

　では、そのブームがなぜ、40代のママたちにまで及んだのか？

（セシールの中学・高校生向け通販サイト「Cupop＜キューポップ＞」でも、なんちゃって制服が人気）

　昨年、私はある企業との共同調査で、40代の主婦たちに、徹底したグループインタビューをおこなった。そこで、衝撃の事実を耳にしたのだ。

　「最近、入学式に娘とペアで『なんちゃって制服』を着て来るママ、いない？」
　「あぁ、うちの学校にもいたよ！ ちょっと引くけど」
　「でもなんか、楽しそうだよね」

　その後のインタビューでも、主婦らに「見たことありますか？」と振ってみたところ、なんと複数の中学・高校で、「なんちゃって制服」姿で入学式に参列するママたちが目撃されていたのだ。

　いったい、なぜ？

　そういえば数年前、私がCONOMiについて取材した際も、代表取締役・相浦孝行社長はこう言っていた。

「うちの店でも、お母さんたちが娘以上に『カワイイ！』と、なんちゃって制服の前で目を輝かせ、『お母さんの時代にもこんなのがあったらなぁ』と、うっとりするママたちをよく見かけますよ」