ポジティブ視点の考察で企業活動を応援、企業とともに歩む「共創型メディア」/Business Journal
消費者行動のインサイトの最新ニュース記事 まとめ (27件)
使うブランドによって成果に差が生じる？各人の人格観、ブランドへの評価に影響
人格は変わると変わらない、皆さんの考えはどちらに近いでしょうか。この人格観について、心理学では、変わるという考え方を「増大理論」、変わらないという考え方...
通常価格より値引き価格の表示のほうが小さいと効果大？値引き価格は右側が効果的？
値引きは魅力的であり、値引きを見て購入を決めたという経験は誰にでもあると思います。値引き...
商品の効果持続時間が50％長いor53％長い、どちらか消費者から信用を得られる？
数字は様々な製品やサービスの説明に使われています。「果汁をふんだんに使用」などの文字情報...
なぜサステナブル商品は売れないのか？「好きだけど買わない」に潜む消費者の購買行動
SDGs（持続可能な開発目標）の達成に世界的な関心が高まる中、サステナブル、エシカル、グ...
自社顧客の“ブランド・スイッチ”をどう防ぐ？バラエティ・シーキングに関する研究
製品やサービスの選択において、バラエティ（多様性）を求め、ブランドをスイッチする行動のこ...
なぜ人は「飽きる」のか？そのメカニズムに関する研究…「飽きない」ための4つの方法
楽しい経験には「飽き」がつきものです。「今まで食べた中で一番美味しい！」と感動したレスト...
SNSでの活動、その人の特性をかなり正確に表わす傾向…人と所有物に関する詳細研究
私たちは自分自身のことをどのように理解しているのでしょうか。心理学では、人は自分の能力、...
お金の使い過ぎが、さらなる使い過ぎを生む「どうでもよくなってしまう効果」
本連載の前回記事では、ダイエット中の人に発生しやすい「どうでもよくなってしまう効果（Wh...
ダイエット中に「どうでもよくなってしまう」現象を防ぐには…抑制行動の質的特徴
ある実験で観察された結果です。被験者に、かなりの量（75オンス）のミルクシェイクをすべて...
お客に待ち時間を「短い」と感じさせイライラさせない方法…実際の時間と感じ方に関する研究
一般に、人は客観的な時間をうまく推定できないといわれています。例えば、旅行や混雑した店で...
テレビCMによる中断、番組をより楽しいと感じさせる効果…中断が消費者行動に与える影響
意思決定や取り組んでいた課題を中断したという経験は、誰にでもあると思います。電話がかかってきた、メールを受信した、人が訪ねてきた、ほかにやるべきことを思...
ハーレーが「タフな男」ではなく「タフな男に憧れる男」というイメージを発する現象
マーケティング学者であるバーガーは、一つの選択において、消費者に「周りと似ていたい」と「...
店舗やネット通販で見かけるクレジットカードのロゴ、客の無意識のうちに購入金額に影響？
クレジットカードは、現金が手元に十分にないときや海外で現地通貨を持っていないときでも、買...
無意識のうちにカロリー摂取量が多い人に「共通の」生活習慣
食べることは人生の楽しみの一つであり、好きなモノを好きなだけ食べたいと思っている人は多い...
日焼け止めクリーム、「若い肌を保つ」or「皮膚がん予防」どちらが売れる？
もしも日焼け止めクリームを買うとしたら、「若々しい肌を保つ」と「皮膚がんの予防」のどちら...
小売店、なぜあえて窮屈化の傾向？ スイーツ店、なぜ狭い道の前だと売上増？
「混雑」というと、特定の空間内にいる人の多さ、すなわち「人混み」を思い浮かべる方が多いと...
日常でより多くの幸福感を得る諸条件とメカニズムの研究結果…フローと消費者行動分析
趣味や遊びなど、好きなことをしていると、没頭して時間の経過を忘れてしまうことがあります。...
スーパーやネット通販等の数量限定・期間限定、劇的な売上増効果…なぜ買ってしまう？
現代の消費社会は成熟し、モノで溢れています。買い物をする店や商品にも選択肢があり、自分の...
なぜ混雑でイライラしてもあなたは買わされてしまう？混雑と消費行動の知られざる関係
混雑している店での買い物は、誰もが避けたいものだと思います。混雑は、避けられればいいので...
体に悪いケーキ等を「たくさん」食べてしまう理由…人々をスイーツに走らせる「正体」
本連載の前回記事（2016年8月5日掲載）で取り上げた「快楽的消費」について、今回も引き...
